¿Qué es el EEAT? Su impacto en el SEO

La creciente complejidad del algoritmo de Google ha llevado a la creación del concepto EEAT, que es una evolución del conocido E-A-T.

Este término es crucial para el posicionamiento web en el 2024 y representa los pilares de Expertise (experiencia), Authoritativeness (autoridad), y Trustworthiness (confiabilidad), con la adición reciente de Experience (experiencia). 

¿Qué es el EEAT y por qué es importante?

EEAT es un acrónimo que Google utiliza para evaluar la calidad de un sitio web y su contenido. Cada uno de los componentes del EEAT desempeña un papel esencial en cómo Google determina la relevancia y calidad de una página web. Aquí un desglose de cada componente:

• Expertise (Experiencia): Evalúa el nivel de conocimiento del autor sobre el tema específico.
• Authoritativeness (Autoridad): Mide la credibilidad del autor o del sitio web en la industria.
• Trustworthiness (Confiabilidad): Determina la fiabilidad del contenido proporcionado y la capacidad de cumplir con las expectativas del usuario.
• Experience (Experiencia): Añadido recientemente, se refiere a la experiencia personal y profesional del autor, asegurando que tengan un conocimiento profundo y práctico del tema.

¿Cómo influye el EEAT en el SEO?

El EEAT afecta directamente a cómo Google clasifica las páginas web en sus resultados de búsqueda. A continuación, algunos de los principales impactos del EEAT en el SEO:

1. Relevancia del Contenido: Google prioriza el contenido que es útil y relevante para los usuarios. Utiliza tecnologías como el procesamiento de lenguaje natural y el aprendizaje automático para analizar y clasificar el contenido según su relevancia y calidad.

2. Calidad del Contenido: La calidad es evaluada no solo a nivel de página individual, sino también a nivel de dominio. Esto significa que todo el sitio debe mantener un estándar alto de precisión, actualidad y claridad​.

3. Visibilidad en Resultados de Búsqueda: Un alto puntaje de EEAT puede aumentar la visibilidad en SERP (páginas de resultados del motor de búsqueda), incluidos snippets, Google Discover, y otros resultados enriquecidos​.

4. Evaluación Holística: Google aplica el EEAT de manera holística, evaluando tanto el contenido específico como el dominio entero. Esta evaluación integral puede determinar la posición general del sitio en los resultados de búsqueda.

Factores que influyen en el EEAT

No existe una puntuación exacta para el EEAT, pero varios factores pueden contribuir a una evaluación positiva:

• Referencias y Citaciones: La cantidad y calidad de enlaces que apuntan hacia tu contenido.
• Evaluaciones y Valoraciones: Opiniones y calificaciones positivas de usuarios y expertos.
• Seguridad del Sitio: Uso de protocolos seguros como HTTPS.
• Transparencia: Información clara y accesible sobre los autores y el sitio web​..

EEAT en la práctica: ¿Cómo mejorar tu EEAT?

Para mejorar el EEAT de tu sitio web, considera las siguientes prácticas:

1. Publica Contenido de Alta Calidad: Asegúrate de que tu contenido sea preciso, detallado y relevante para tu audiencia.

2. Demuestra tu Experiencia y Autoridad: Incluye biografías de autores con sus credenciales y experiencia relevante.

3. Aumenta la Confiabilidad: Proporciona datos verificables y referencias a fuentes confiables. Mantén una política de privacidad clara y muestra certificaciones si es aplicable.

4. Optimiza la Experiencia del Usuario: Asegúrate de que tu sitio web sea fácil de navegar, rápido y seguro.

Consideraciones Finales sobre el EEAT y el SEO

El EEAT es un componente fundamental en la estrategia SEO moderna. Entender y aplicar estos principios puede mejorar significativamente la visibilidad y credibilidad de tu sitio web.

En un entorno digital competitivo, un alto puntaje de EEAT no solo ayuda en el posicionamiento, sino que también construye confianza y lealtad entre tus usuarios.

Aplicar estos principios en tu estrategia SEO no solo te ayudará a mejorar tu posición en Google, sino que también asegurará que tu contenido sea visto como una fuente confiable y valiosa por tus lectores.

Escrito por Moises Hamui Abadi: Soy un emprendedor, socio fundador de Viceversa y SoyMacho. Tras estar al frente de varios negocios digitales y aconsejar a varios otros negocios; decidí formar MHA Consulting, una consultora de marketing digital dedicada a crecer y potencializar los negocios digitales en más de 7 países y generándoles más de 1,500 MDP.