Instagram Stories vs. Posts: ¿Cuál deberías elegir?

La popularidad de Instagram ha transformado la manera en que las marcas y los creadores de contenido se conectan con su audiencia.

Sin embargo, cuando se trata de estrategias de contenido, surge una pregunta ¿deberías enfocarte en las Stories o en los Posts tradicionales? 

Ambas opciones ofrecen ventajas únicas, pero dependiendo de tus objetivos, una puede ser más efectiva que la otra. 

¿Qué son Instagram Stories y qué características tienen?

Las Instagram Stories son publicaciones temporales que desaparecen después de 24 horas, a menos que se guarden en las "historias destacadas". Se pueden personalizar con texto, música, stickers y más. Aquí algunos aspectos destacados:

• Formato efímero: Perfectas para contenido que no necesita ser permanente.
• Interacción inmediata: Fomentan la participación a través de encuestas, preguntas y deslizadores.
• Visibilidad: Aparecen en la parte superior del feed, lo que puede aumentar la tasa de visualización.

¿Para qué sirven las Stories?

 Las Instagram Stories son ideales para:

1. Compartir contenido detrás de cámaras.
2. Promocionar ofertas flash o tiempo limitado.
3. Generar interacción mediante encuestas o preguntas.
4. Conducir tráfico a enlaces externos (para cuentas con más de 10,000 seguidores).

¿Qué son los Instagram Posts y cuáles son sus características?

Los Posts son las publicaciones tradicionales y permanentes que aparecen en tu perfil y en el feed de un usuario. Algunas de sus características incluyen:

• Durabilidad: Permanecen en tu perfil a menos que decidas eliminarlos.
• Calidad visual: Permiten una mayor calidad de imagen y composición.
• Interacción a largo plazo: Generan comentarios y likes a lo largo del tiempo, lo que puede aumentar el engagement de forma sostenida. 

¿Cuál es el uso de los Posts? 

Los Posts en Instagram son útiles para:

1. Construir la identidad visual de la marca.
2. Mostrar productos o servicios en detalle.
3. Generar contenido que la gente pueda compartir y comentar.
4. Aumentar seguidores mediante publicaciones que se mantendrán en el feed.

¿Qué ventajas ofrecen las Instagram Stories?

Las Stories presentan varias ventajas que las hacen atractivas para los usuarios y las marcas:

1. Autenticidad: Permiten compartir momentos cotidianos y detrás de escena, lo que puede humanizar tu marca.
2. Contenido dinámico: La posibilidad de agregar diferentes elementos (GIFs, música, etc.) las convierte en un formato versátil.
3. Mayor alcance: Las Stories pueden ser vistas por un público más amplio, ya que pueden ser compartidas y re-publicadas fácilmente.

¿Qué beneficios tienen los Instagram Posts?

A pesar de la popularidad de las Stories, los Posts siguen siendo fundamentales por varias razones:

1. Construcción de un feed atractivo: Un perfil bien organizado con Posts de alta calidad puede atraer más seguidores.
2. Mayor profundidad: Permiten publicar contenido más elaborado y detallado, como tutoriales o anuncios importantes.
3. Análisis de rendimiento: Los Posts ofrecen métricas claras sobre interacciones y alcance a lo largo del tiempo.

¿Cuándo deberías usar Instagram Stories y cuándo los Posts?

La elección entre Instagram Stories y Posts depende de los objetivos de tu campaña. Aquí te damos algunos escenarios en los que uno puede ser más efectivo que el otro:

Stories:

• Cuando deseas compartir contenido inmediato o que genere urgencia.
• Para obtener respuestas rápidas y directas de tu audiencia a través de encuestas o preguntas.
• Si quieres promocionar algo de corta duración, como ofertas relámpago o eventos en vivo.

Posts:

• Cuando tu objetivo es aumentar la visibilidad de marca a largo plazo.
• Si deseas mostrar productos de manera detallada y cuidadosa.
• Para construir una galería visual curada y consistente que represente tu estilo o mensaje.

¿Qué tipo de contenido funciona mejor en Stories y en Posts?

Elegir el tipo de contenido adecuado para cada formato es clave para maximizar su efectividad. A continuación, te mostramos ejemplos de contenido ideal para cada uno.

Mejor contenido para Stories:

• Promociones flash.
• Videos detrás de cámaras.
• Testimonios de clientes o usuarios.
• Encuestas, preguntas y respuestas.

Mejor contenido para Posts:

• Fotos profesionales de productos o servicios.
• Publicaciones educativas o informativas.
• Contenido que pueda ser compartido y guardado por los usuarios.
• Anuncios de lanzamientos o eventos importantes.

¿Cómo combinar Stories y Posts para maximizar tu estrategia?

Una estrategia efectiva puede involucrar el uso conjunto de ambas funciones. Aquí algunos consejos:

• Usa Stories para complementar Posts: Anuncia un nuevo Post a través de una Story, invitando a tu audiencia a verlo.
• Ofrece contenido exclusivo en las Stories: Crea una sensación de exclusividad al compartir contenido que solo esté disponible por tiempo limitado en las Stories, mientras que los Posts se mantendrán como tu portafolio visual.
• Promociona eventos o lanzamientos: Crea expectativa a través de Stories antes de realizar un Post más formal.

Instagram Stories y Posts son herramientas valiosas en tu arsenal de marketing digital. Elegir entre ellos dependerá de tus objetivos específicos y del tipo de contenido que deseas compartir. 

Al combinar ambos formatos, puedes crear una estrategia de contenido integral que maximice tu alcance y engagement en esta plataforma.

Escrito por Moises Hamui Abadi: Soy un emprendedor, socio fundador de Viceversa y SoyMacho. Tras estar al frente de varios negocios digitales y aconsejar a varios otros negocios; decidí formar MHA Consulting, una consultora de marketing digital dedicada a crecer y potencializar los negocios digitales en más de 7 países y generándoles más de 1,500 MDP.