Glosario de SEO 2023

El SEO (Search Engine Optimization) es el conjunto de técnicas y estrategias que se aplican para mejorar la visibilidad y el posicionamiento de un sitio web en los resultados de los motores de búsqueda, como Google o Bing.

El objetivo del SEO es atraer más tráfico orgánico (no pagado) y de calidad (relevante y segmentado) a una página web, aumentando así las posibilidades de conversión y fidelización de los usuarios.

El SEO es una disciplina en constante evolución, ya que los algoritmos de los motores de búsqueda se actualizan frecuentemente para ofrecer una mejor experiencia de usuario y adaptarse a las nuevas tendencias y demandas del mercado.

Por eso, es importante estar al día de los cambios y novedades que afectan al SEO y conocer los términos y conceptos más relevantes para poder aplicarlos correctamente.

Te presentamos algunas de las palabras más usadas en SEO.

• AI (Artificial Intelligence): La inteligencia artificial es la capacidad de las máquinas o sistemas informáticos de realizar tareas que normalmente requieren inteligencia humana, como el aprendizaje, el razonamiento o la comprensión del lenguaje natural. La AI se utiliza cada vez más en el SEO para optimizar el contenido, analizar el comportamiento de los usuarios, personalizar las búsquedas o generar textos automáticos. 
• Algoritmo: Un algoritmo es un conjunto de reglas o instrucciones que se siguen para resolver un problema o realizar una tarea. Los motores de búsqueda utilizan algoritmos complejos para procesar las consultas de los usuarios, rastrear e indexar las páginas web, evaluar su relevancia y autoridad, y mostrar los resultados más adecuados. Algunos ejemplos de algoritmos de Google son PageRank, Panda, Penguin o BERT. 
• Anchor text: El anchor text o texto ancla es el texto visible que se utiliza para enlazar a otra página web. El anchor text puede ser una palabra, una frase o una imagen, y suele tener un color diferente al del resto del texto para indicar que es un enlace. El anchor text ayuda a los usuarios y a los motores de búsqueda a entender el contexto y el tema del enlace, por lo que debe ser descriptivo, relevante y variado. 
• Backlink: Un backlink o enlace entrante es un enlace que apunta desde otra página web hacia tu sitio web. Los backlinks son uno de los factores más importantes para el SEO, ya que indican la popularidad, la autoridad y la confianza de tu página web. Sin embargo, no todos los backlinks tienen el mismo valor, sino que dependen de la calidad y la relevancia de la página web que los emite. 
• Black hat SEO: El black hat SEO es el conjunto de técnicas y prácticas que se utilizan para manipular o engañar a los motores de búsqueda con el fin de mejorar el posicionamiento de un sitio web de forma rápida e ilegítima. Algunos ejemplos de black hat SEO son el keyword stuffing, el cloaking, el spamming o la compra de enlaces. El black hat SEO puede tener consecuencias negativas para tu sitio web, como penalizaciones o baneos por parte de los motores de búsqueda. 
• Bounce rate: El bounce rate o tasa de rebote es el porcentaje de usuarios que abandonan tu sitio web después de visitar solo una página, sin realizar ninguna acción ni interactuar con ningún elemento. El bounce rate se utiliza como una medida para evaluar la calidad y la relevancia del contenido y el diseño de tu sitio web, así como la satisfacción y el interés de los usuarios. Un bounce rate alto puede indicar que tu sitio web no cumple con las expectativas o necesidades de los usuarios.

• Canonical tag: El canonical tag o etiqueta canónica es un elemento HTML que se utiliza para indicar a los motores de búsqueda cuál es la versión original o preferida de una página web cuando existen varias versiones similares o duplicadas. El canonical tag ayuda a evitar problemas de contenido duplicado, que pueden afectar negativamente al SEO y a la experiencia de usuario.
• Crawling: El crawling o rastreo es el proceso por el cual los motores de búsqueda exploran e inspeccionan las páginas web de Internet mediante unos programas llamados crawlers o bots. El objetivo del crawling es recopilar información sobre el contenido, la estructura y los enlaces de las páginas web, para luego almacenarla e indexarla en una base de datos. El crawling es el primer paso para que tu sitio web pueda aparecer en los resultados de los motores de búsqueda.
• CTR (Click Through Rate): El CTR o tasa de clics es el porcentaje de usuarios que hacen clic en un enlace o un anuncio después de verlo. El CTR se utiliza como una medida para evaluar la efectividad y el rendimiento de una campaña de SEO, SEM o email marketing, entre otras. Un CTR alto puede indicar que el enlace o el anuncio es atractivo, relevante y acorde con las intenciones de los usuarios.
• DA (Domain Authority): El DA o autoridad de dominio es una métrica desarrollada por Moz que mide la calidad, la relevancia y la popularidad de un dominio o sitio web en una escala del 1 al 100. El DA se basa en varios factores, como el número y la calidad de los backlinks, el tiempo de existencia, el historial y el contenido del sitio web. El DA se utiliza como una forma de predecir el posicionamiento y el rendimiento de un sitio web en los resultados de los motores de búsqueda. 
• Duplicate content: El duplicate content o contenido duplicado es el contenido que aparece en más de una página web, ya sea dentro del mismo sitio web (contenido interno) o en diferentes sitios web (contenido externo). El duplicate content puede afectar negativamente al SEO y a la experiencia de usuario, ya que puede generar confusión a los motores de búsqueda y a los usuarios sobre cuál es la versión original o más relevante del contenido. Para evitar el duplicate content se pueden utilizar técnicas como el canonical tag, el redireccionamiento 301 o la etiqueta noindex.
• EAT (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness): El EAT o experiencia, autoridad y confiabilidad es un conjunto de criterios que utilizan los evaluadores humanos de Google para medir la calidad y la credibilidad de un sitio web y su contenido. El EAT se basa en la idea de que los usuarios buscan información fiable, precisa y útil cuando realizan una búsqueda en Internet, especialmente cuando se trata de temas sensibles como la salud, el dinero o la seguridad. El EAT es uno de los factores más importantes para el SEO, ya que influye en el posicionamiento y la reputación de un sitio web. 
• Featured snippet: Un featured snippet o fragmento destacado es un tipo especial de resultado que aparece en la parte superior de la primera página de Google, por encima del primer resultado orgánico. Un featured snippet muestra un extracto del contenido de una página web que responde directamente a la consulta del usuario, junto con el título, la URL y una imagen opcional. Un featured snippet tiene como objetivo ofrecer una respuesta rápida y precisa al usuario, sin necesidad de que haga clic en ningún enlace.
• FAQ (Frequently Asked Questions): Las FAQ o preguntas frecuentes son un tipo de contenido que consiste en una lista de preguntas y respuestas sobre un tema específico, generalmente relacionado con un producto, servicio o sitio web. Las FAQ tienen como objetivo resolver las dudas más comunes que puedan tener los usuarios, proporcionando información clara, concisa y útil. Las FAQ pueden mejorar el SEO y la experiencia de usuario, ya que pueden aumentar el tráfico orgánico, reducir la tasa de rebote, generar confianza y facilitar la navegación.
• Google Analytics: Google Analytics es una herramienta gratuita de Google que permite medir y analizar el tráfico y el comportamiento de los usuarios en un sitio web. Google Analytics ofrece una gran cantidad de datos e informes sobre las fuentes de tráfico, las páginas visitadas, el tiempo de permanencia, las conversiones, las búsquedas, las audiencias, los dispositivos, etc. Google Analytics es una herramienta imprescindible para el SEO, ya que ayuda a optimizar el contenido, el diseño y la usabilidad de un sitio web, así como a evaluar el rendimiento y el retorno de la inversión de las campañas de marketing. 
• Google Search Console: Google Search Console es una herramienta gratuita de Google que permite monitorizar y mejorar el estado y la visibilidad de un sitio web en los resultados de Google. Google Search Console ofrece información y recursos sobre el crawling, la indexación, el posicionamiento, los errores, los enlaces, la velocidad, la seguridad, la compatibilidad móvil y otros aspectos técnicos y de calidad de un sitio web. Google Search Console es una herramienta esencial para el SEO, ya que ayuda a detectar y solucionar problemas, a mejorar el rendimiento y a comunicarse con Google. 
• Google Trends: Google Trends es una herramienta gratuita de Google que permite explorar y comparar las tendencias de búsqueda en Internet a nivel global o local. Google Trends muestra la evolución y la popularidad de las palabras clave o los temas más buscados por los usuarios en un periodo de tiempo determinado, así como las consultas relacionadas o emergentes. Google Trends es una herramienta muy útil para el SEO, ya que ayuda a identificar oportunidades, a adaptarse a las demandas del mercado y a crear contenido relevante y actualizado.
• Heading tag: El heading tag o etiqueta de encabezado es un elemento HTML que se utiliza para estructurar y jerarquizar el contenido de una página web mediante títulos y subtítulos. Los heading tags van desde el H1 al H6, siendo el H1 el más importante y el H6 el menos importante. Los heading tags ayudan a los usuarios y a los motores de búsqueda a entender la organización y el tema principal de una página web, por lo que deben ser claros, descriptivos y contener palabras clave relevantes.
• Hreflang tag: El hreflang tag o etiqueta hreflang es un elemento HTML que se utiliza para indicar a los motores de búsqueda el idioma y la región de una página web cuando existen varias versiones en diferentes idiomas o dirigidas a diferentes países. El hreflang tag ayuda a evitar problemas de contenido duplicado, a mejorar la indexación y el posicionamiento de cada versión y a ofrecer una mejor experiencia de usuario al mostrar la versión más adecuada según el idioma y la ubicación del usuario. 

¿Cómo redactar un texto de producto para SEO?

• HTML (HyperText Markup Language): El HTML o lenguaje de marcado de hipertexto es el lenguaje estándar que se utiliza para crear y estructurar las páginas web. El HTML se compone de etiquetas o elementos que definen el contenido, la apariencia y la funcionalidad de cada parte de una página web. El HTML es uno de los pilares del SEO, ya que influye en la accesibilidad, la usabilidad y la comprensión de una página web por parte de los usuarios y los motores de búsqueda.
• Indexing: El indexing o indexación es el proceso por el cual los motores de búsqueda almacenan y organizan la información recopilada durante el crawling o rastreo en una base de datos llamada índice. El indexing permite a los motores de búsqueda acceder y recuperar rápidamente las páginas web más relevantes para cada consulta de los usuarios. El indexing depende de varios factores, como la calidad, la originalidad y la actualización del contenido, la velocidad y la seguridad del sitio web, y las directivas o instrucciones que se le dan a los motores de búsqueda mediante el archivo robots.txt, el mapa del sitio o las etiquetas meta. [Más información].
• Internal link: Un internal link o enlace interno es un enlace que apunta desde una página web hacia otra página web dentro del mismo sitio web. Los internal links son beneficiosos para el SEO y la experiencia de usuario, ya que ayudan a distribuir el link juice o autoridad entre las páginas web, a mejorar la navegación y la estructura del sitio web, a reducir la tasa de rebote y a aumentar el tiempo de permanencia. [Más información].
• Keyword: Una keyword o palabra clave es un término o una frase que resume el tema o el propósito de una página web o de una consulta de búsqueda. Las keywords son fundamentales para el SEO, ya que permiten conectar la intención y el interés de los usuarios con el contenido y la oferta de un sitio web. Para elegir las keywords adecuadas se debe realizar un estudio o análisis de palabras clave, teniendo en cuenta factores como el volumen de búsqueda, la competencia, la relevancia y la intención de búsqueda.
• JavaScript: JavaScript es un lenguaje de programación que se utiliza para crear páginas web dinámicas e interactivas. JavaScript permite modificar el contenido, el diseño y la funcionalidad de una página web según las acciones o las preferencias de los usuarios, así como integrar elementos multimedia, animaciones, formularios o aplicaciones. JavaScript puede mejorar el SEO y la experiencia de usuario, siempre que se utilice correctamente y no interfiera con el crawling, el indexing o el rendimiento de una página web. 
• JSON-LD (JavaScript Object Notation for Linked Data): JSON-LD es un formato estándar que se utiliza para estructurar e insertar datos semánticos o enriquecidos en una página web mediante un código JavaScript. JSON-LD permite a los motores de búsqueda entender mejor el contenido y el contexto de una página web, así como mostrar resultados más atractivos y detallados, como los rich snippets o fragmentos enriquecidos. JSON-LD es uno de los formatos recomendados por Google para implementar el schema.org o esquema.org, que es un vocabulario común para definir los tipos y las propiedades de los datos semánticos. 
• Junk content: El junk content o contenido basura es el contenido que no tiene valor ni utilidad para los usuarios ni para los motores de búsqueda, ya sea porque es irrelevante, inexacto, incompleto, duplicado, spam o generado automáticamente. El junk content puede afectar negativamente al SEO y a la experiencia de usuario, ya que puede generar desconfianza, insatisfacción y penalizaciones por parte de los motores de búsqueda. Para evitar el junk content se debe crear contenido original, útil y actualizado, así como eliminar o mejorar el contenido obsoleto o de baja calidad.
• Keyword density: La keyword density o densidad de palabras clave es el porcentaje que representa la frecuencia con la que una palabra clave aparece en el contenido de una página web en relación con el número total de palabras. La keyword density se utiliza como una forma de medir la relevancia y la optimización de una página web para una palabra clave determinada. Sin embargo, la keyword density no es un factor determinante para el SEO, ya que los motores de búsqueda utilizan otros criterios más avanzados para evaluar el contenido, como la semántica, la intención o la calidad. Además, un uso excesivo o artificial de las palabras clave puede considerarse como spam y perjudicar el SEO y la experiencia de usuario.
• Keyword research: El keyword research o estudio de palabras clave es el proceso de identificar y analizar las palabras clave más adecuadas para un sitio web, una página web o una campaña de marketing. El keyword research tiene como objetivo conocer las necesidades, los intereses y el comportamiento de los usuarios cuando realizan una búsqueda en Internet, así como la competencia y la demanda del mercado. El keyword research es una de las bases del SEO, ya que permite crear y optimizar el contenido y la estructura de un sitio web según las palabras clave más relevantes y rentables.
• KPI (Key Performance Indicator): Un KPI o indicador clave de rendimiento es una métrica que se utiliza para medir y evaluar el cumplimiento de los objetivos y las estrategias de un sitio web o una campaña de marketing. Los KPIs permiten conocer el estado, el progreso y el resultado de las acciones realizadas, así como identificar las fortalezas, las debilidades y las oportunidades de mejora. Algunos ejemplos de KPIs para el SEO son el tráfico orgánico, el posicionamiento, el CTR, la tasa de conversión o el ROI.
• Landing page: Una landing page o página de destino es una página web a la que llegan los usuarios después de hacer clic en un enlace o un anuncio. Una landing page tiene como objetivo captar la atención e interés de los usuarios y persuadirlos para que realicen una acción deseada, como comprar un producto, suscribirse a un servicio, descargar un archivo o rellenar un formulario. Una landing page debe ser atractiva, clara y relevante para los usuarios, así como estar optimizada para el SEO y el SEM. 
• Link building: El link building o construcción de enlaces es el conjunto de técnicas y estrategias que se utilizan para obtener backlinks o enlaces entrantes desde otros sitios web hacia tu sitio web. El link building es uno de los factores más importantes para el SEO, ya que mejora la popularidad, la autoridad y la confianza de tu sitio web. Sin embargo, el link building debe realizarse con cuidado y calidad, evitando prácticas como la compra o el intercambio de enlaces, que pueden ser penalizadas por los motores de búsqueda.
• Long tail keyword: Una long tail keyword o palabra clave de cola larga es una palabra clave compuesta por tres o más términos que especifican o detallan una búsqueda. Las long tail keywords suelen tener un menor volumen de búsqueda, pero también una menor competencia y una mayor intención de conversión que las palabras clave genéricas o cortas. Las long tail keywords son muy útiles para el SEO, ya que permiten segmentar mejor a los usuarios, ofrecer contenido más personalizado y adaptado a sus necesidades y captar tráfico cualificado.
• Meta description: La meta description o descripción meta es un elemento HTML que se utiliza para proporcionar un resumen del contenido y el propósito de una página web. La meta description suele aparecer debajo del título y la URL de una página web en los resultados de los motores de búsqueda, así como en las redes sociales o los mensajes de correo electrónico cuando se comparte un enlace. La meta description tiene como objetivo captar la atención e interés de los usuarios y motivarlos a hacer clic en el enlace. Por eso, debe ser atractiva, clara y relevante, y contener palabras clave y una llamada a la acción. 
• Meta tag: Un meta tag o etiqueta meta es un elemento HTML que se utiliza para proporcionar información adicional sobre una página web a los motores de búsqueda y a otros sistemas. Los meta tags no son visibles para los usuarios, pero sí para los crawlers o bots que rastrean e indexan las páginas web. Algunos ejemplos de meta tags son el title, la meta description, el canonical, el hreflang o el robots. Los meta tags son importantes para el SEO, ya que ayudan a mejorar la relevancia, la indexación y el posicionamiento de una página web. 
• Noindex tag: El noindex tag o etiqueta noindex es un elemento HTML que se utiliza para indicar a los motores de búsqueda que no indexen una página web o un archivo en su base de datos. El noindex tag se utiliza para evitar problemas de contenido duplicado, de baja calidad o irrelevante, así como para proteger la privacidad o la seguridad de una página web o un archivo. El noindex tag se puede aplicar mediante una etiqueta meta, un archivo robots.txt o una cabecera HTTP. 
• Nofollow tag: El nofollow tag o etiqueta nofollow es un elemento HTML que se utiliza para indicar a los motores de búsqueda que no sigan ni transfieran autoridad a un enlace externo o interno. El nofollow tag se utiliza para evitar problemas de spam, de enlaces pagados o de baja calidad, así como para controlar el flujo del link juice o autoridad entre las páginas web. El nofollow tag se puede aplicar mediante una etiqueta meta, un atributo rel o una cabecera HTTP. 
• Mobile-friendly: El mobile-friendly o adaptado a móviles es un atributo que indica que una página web está optimizada para ser vista y utilizada desde dispositivos móviles, como teléfonos inteligentes o tabletas. El mobile-friendly implica que una página web tiene un diseño responsive o adaptable, que se ajusta al tamaño y la orientación de la pantalla del dispositivo, así como una velocidad de carga rápida, una navegación sencilla y un contenido legible y accesible. El mobile-friendly es esencial para el SEO y la experiencia de usuario, ya que mejora la satisfacción, el tráfico y el rendimiento de una página web.
• On-page SEO: El on-page SEO o SEO en la página es el conjunto de técnicas y estrategias que se aplican dentro de una página web para mejorar su relevancia, calidad y posicionamiento en los resultados de los motores de búsqueda. El on-page SEO implica optimizar el contenido, el diseño, la estructura, la velocidad, la seguridad y otros aspectos técnicos y de usabilidad de una página web. Algunos ejemplos de on-page SEO son el uso de palabras clave, los meta tags, los heading tags, los internal links o el schema.org. 
• Organic traffic: El organic traffic o tráfico orgánico es el tráfico que proviene de los resultados naturales o no pagados de los motores de búsqueda. El organic traffic se considera una de las fuentes de tráfico más valiosas y rentables para un sitio web, ya que indica que los usuarios encuentran el contenido relevante y útil para sus consultas de búsqueda. El organic traffic depende en gran medida del SEO, ya que mejora la visibilidad y el posicionamiento de un sitio web en los resultados de los motores de búsqueda. 
• Outbound link: Un outbound link o enlace saliente es un enlace que apunta desde una página web hacia otra página web externa o de otro dominio. Los outbound links son beneficiosos para el SEO y la experiencia de usuario, ya que ayudan a proporcionar información adicional, a respaldar las afirmaciones, a citar las fuentes o a recomendar recursos de calidad y confianza a los usuarios. Sin embargo, los outbound links deben ser moderados y relevantes, y se recomienda utilizar el atributo nofollow para evitar perder autoridad o asociarse con sitios web de baja calidad o spam.
• PageRank: El PageRank es un algoritmo desarrollado por Google que mide la importancia y la autoridad de una página web en una escala del 0 al 10, basándose en el número y la calidad de los backlinks o enlaces entrantes que recibe. El PageRank es uno de los factores que influyen en el posicionamiento y el rendimiento de una página web en los resultados de Google, aunque no es el único ni el más determinante. El PageRank no es visible para los usuarios, pero se puede estimar mediante herramientas externas. 
• Page speed: El page speed o velocidad de carga es el tiempo que tarda una página web en mostrarse completamente en el navegador del usuario. El page speed es un factor clave para el SEO y la experiencia de usuario, ya que afecta al crawling, al indexing, al posicionamiento, al tráfico, a la conversión y a la satisfacción de los usuarios. Una página web debe tener un page speed óptimo, que se considera inferior a 3 segundos, para evitar que los usuarios abandonen el sitio web o tengan una mala impresión. Para mejorar el page speed se pueden utilizar técnicas como la compresión, la minificación, el caché o el lazy loading. 
• PPC (Pay Per Click): El PPC o pago por clic es un modelo de publicidad online que consiste en pagar una cantidad determinada cada vez que un usuario hace clic en un anuncio o un enlace patrocinado. El PPC se utiliza principalmente en el SEM o marketing en buscadores, donde los anunciantes pujan por aparecer en los resultados de los motores de búsqueda según las palabras clave que eligen. El PPC permite atraer tráfico cualificado y segmentado a un sitio web, así como medir el retorno de la inversión de forma precisa.
• Quality content: El quality content o contenido de calidad es el contenido que cumple con las expectativas y las necesidades de los usuarios y de los motores de búsqueda. El quality content se caracteriza por ser original, útil, relevante, actualizado, completo, preciso, bien estructurado, bien redactado y bien diseñado. El quality content es esencial para el SEO y la experiencia de usuario, ya que mejora el tráfico, el posicionamiento, la conversión y la fidelización de los usuarios. [Más información].
• Query: Una query o consulta es el término o la frase que introduce un usuario en el cuadro de búsqueda de un motor de búsqueda para obtener información sobre un tema determinado. Una query puede estar formada por una o varias palabras clave, así como por modificadores o filtros que especifican o restringen la búsqueda. Los motores de búsqueda procesan las queries de los usuarios y les muestran los resultados más relevantes y adecuados según sus intenciones y preferencias. [Más información].
• Q&A (Question and Answer): El Q&A o pregunta y respuesta es un tipo de contenido que consiste en una pregunta formulada por un usuario y una respuesta proporcionada por un experto, un profesional o un miembro de una comunidad online. El Q&A tiene como objetivo resolver las dudas o los problemas de los usuarios, ofreciendo información clara, concisa y útil. El Q&A puede mejorar el SEO y la experiencia de usuario, ya que puede aumentar el tráfico orgánico, generar confianza y autoridad, facilitar la interacción y crear contenido de valor.
• Ranking: El ranking o posicionamiento es el orden en el que aparecen las páginas web en los resultados de los motores de búsqueda según su relevancia y autoridad para una consulta de búsqueda determinada. El ranking depende de varios factores, como el contenido, los enlaces, los aspectos técnicos, la experiencia de usuario o la geolocalización. El ranking es uno de los objetivos principales del SEO, ya que determina la visibilidad y el tráfico de un sitio web. Cuanto más alto sea el ranking, mayor será la probabilidad de que los usuarios hagan clic en el enlace. 

SEO y UX: una relación íntima para el éxito

• Redirect: Un redirect o redireccionamiento es un método que se utiliza para cambiar la URL de una página web a otra URL diferente, ya sea dentro del mismo sitio web o en otro sitio web. Un redirect se puede utilizar por varios motivos, como cambiar el dominio, actualizar el contenido, mejorar la estructura, solucionar errores o evitar contenido duplicado. Un redirect puede ser temporal (302) o permanente (301), y debe realizarse correctamente para evitar problemas de SEO y de experiencia de usuario. 
• Rich snippet: Un rich snippet o fragmento enriquecido es un tipo especial de resultado que aparece en los motores de búsqueda y que muestra información adicional o destacada sobre una página web, como una imagen, una calificación, un precio, una fecha o un botón. Un rich snippet tiene como objetivo ofrecer una mejor experiencia de usuario y una mayor información sobre una página web, así como aumentar el CTR y el tráfico orgánico. Para obtener un rich snippet se debe implementar el schema.org o esquema.org, que es un vocabulario común para definir los tipos y las propiedades de los datos semánticos o enriquecidos.
• SERP (Search Engine Results Page): La SERP o página de resultados de un motor de búsqueda es la página que muestra los resultados más relevantes y adecuados para una consulta de búsqueda determinada. La SERP se compone de varios elementos, como los resultados orgánicos, los resultados pagados, los featured snippets, las imágenes, los vídeos, los mapas, las noticias o las preguntas frecuentes. La SERP puede variar según el motor de búsqueda, el dispositivo, la ubicación, el idioma o el historial del usuario. 
• Title tag: El title tag o etiqueta de título es un elemento HTML que se utiliza para definir el título o el nombre de una página web. El title tag suele aparecer en la parte superior del navegador, en la pestaña de la página web, así como en los resultados de los motores de búsqueda, donde se muestra el título y la URL de una página web. El title tag tiene como objetivo captar la atención e interés de los usuarios y describir el contenido y el propósito de una página web. Por eso, debe ser único, claro y relevante, y contener palabras clave importantes. 
• Traffic: El traffic o tráfico es el número de visitas o visitantes que recibe un sitio web o una página web en un periodo de tiempo determinado. El traffic se puede clasificar según su origen o fuente, como el tráfico orgánico, el tráfico de pago, el tráfico directo, el tráfico referido o el tráfico social. El traffic es una de las métricas más importantes para el SEO y el marketing online, ya que indica la popularidad, la audiencia y el rendimiento de un sitio web o una página web.
• TrustRank: El TrustRank es un algoritmo desarrollado por Yahoo que mide la confianza y la calidad de un sitio web en una escala del 0 al 10, basándose en la proximidad y la relación con otros sitios web de confianza y autoridad. El TrustRank es uno de los factores que influyen en el posicionamiento y el rendimiento de un sitio web en los resultados de los motores de búsqueda, aunque no es el único ni el más determinante. El TrustRank se puede mejorar mediante la creación de contenido original y útil, la obtención de backlinks de calidad y la eliminación de spam o contenido basura. 
• URL (Uniform Resource Locator): La URL o localizador uniforme de recursos es la dirección única e identificadora de un recurso o elemento en Internet, como una página web, una imagen, un vídeo o un archivo. La URL se compone de varios elementos, como el protocolo, el dominio, el subdominio, el directorio, el nombre y la extensión del recurso. La URL es importante para el SEO y la experiencia de usuario, ya que indica la ubicación, el contenido y la estructura de un recurso, y debe ser corta, clara y descriptiva. 
• User intent: El user intent o intención de búsqueda es el objetivo o la finalidad que tiene un usuario al realizar una consulta en un motor de búsqueda. El user intent puede ser informativo, cuando el usuario busca aprender o conocer algo; transaccional, cuando el usuario busca comprar o contratar algo; o navegacional, cuando el usuario busca acceder a un sitio web específico. El user intent es clave para el SEO y la experiencia de usuario, ya que permite crear y optimizar el contenido y la oferta de un sitio web según las necesidades y las expectativas de los usuarios. 
• UX (User Experience): La UX o experiencia de usuario es el conjunto de percepciones, emociones y reacciones que tiene un usuario al interactuar con un producto, servicio o sitio web. La UX se basa en factores como la usabilidad, la accesibilidad, la navegabilidad, el diseño, el contenido, la velocidad, la seguridad y la satisfacción. La UX es fundamental para el SEO y el marketing online, ya que mejora la fidelización, la conversión y la reputación de un sitio web. 
• Voice search: La voice search o búsqueda por voz es el método que permite a los usuarios realizar consultas en los motores de búsqueda mediante el uso de su voz en lugar de escribir. La voice search se realiza a través de dispositivos como teléfonos inteligentes, tabletas, altavoces inteligentes o asistentes virtuales, como Siri, Alexa o Cortana. La voice search es una tendencia creciente para el SEO, ya que implica adaptar el contenido y la estructura de un sitio web a las características y las intenciones de los usuarios que buscan por voz, que suelen ser más naturales, conversacionales y específicas. 
• Video SEO: El video SEO o SEO para vídeos es el conjunto de técnicas y estrategias que se utilizan para optimizar y posicionar los vídeos en los motores de búsqueda y en las plataformas de vídeo, como YouTube o Vimeo. El video SEO tiene como objetivo aumentar la visibilidad, el tráfico y la conversión de un sitio web o una marca mediante el uso de vídeos como formato de contenido. El video SEO implica optimizar el título, la descripción, las etiquetas, los subtítulos, las miniaturas y otros elementos de los vídeos, así como crear contenido original, útil y atractivo para los usuarios. 
• White hat SEO: El white hat SEO o SEO ético es el conjunto de técnicas y prácticas que se utilizan para mejorar el posicionamiento de un sitio web en los resultados de los motores de búsqueda de forma legítima y respetuosa con las normas y directrices establecidas por los motores de búsqueda. Algunos ejemplos de white hat SEO son la creación de contenido original y útil, la obtención de backlinks naturales y de calidad, la mejora de la velocidad y la seguridad del sitio web o la optimización para dispositivos móviles. El white hat SEO tiene como beneficios mejorar la reputación, la confianza y la satisfacción de los usuarios y evitar penalizaciones o baneos por parte de los motores de búsqueda. 
• WordPress: WordPress es un sistema de gestión de contenidos (CMS) que permite crear y administrar sitios web de forma sencilla y sin necesidad de conocimientos técnicos. WordPress es uno de los CMS más populares y utilizados en el mundo, ya que ofrece una gran variedad de opciones, funcionalidades y personalización para crear sitios web profesionales, atractivos y adaptados a las necesidades y preferencias de cada usuario. WordPress es compatible con el SEO, ya que permite optimizar el contenido, el diseño, la velocidad, la seguridad y otros aspectos técnicos y de calidad de un sitio web mediante el uso de plugins, temas o widgets.
• XML sitemap: El XML sitemap o mapa del sitio XML es un archivo que contiene una lista ordenada y jerarquizada de todas las páginas web que componen un sitio web. El XML sitemap se utiliza para facilitar el crawling o rastreo e indexación de un sitio web por parte de los motores de búsqueda, ya que les indica qué páginas web existen, cuál es su importancia relativa, cómo están relacionadas entre sí y cuándo se actualizan. El XML sitemap se debe crear correctamente y enviarlo a los motores de búsqueda mediante herramientas como Google Search Console o Bing Webmaster Tools.
• Zero-click search: Una zero-click search o búsqueda sin clics es una búsqueda que se realiza en un motor de búsqueda y que no genera ningún clic en los resultados, ya sea porque el usuario obtiene la respuesta directamente en la página de resultados o porque abandona la búsqueda sin hacer clic en ningún enlace. Las zero-click searches se han incrementado en los últimos años debido al aumento de los featured snippets, las imágenes, los vídeos, los mapas, las noticias y otros elementos que muestran información relevante y rápida para los usuarios. Las zero-click searches suponen un reto para el SEO, ya que reducen el tráfico orgánico y la conversión de un sitio web.
• Zombie pages: Las zombie pages o páginas zombi son páginas web que no reciben ningún tráfico orgánico o que reciben muy poco tráfico orgánico durante un periodo de tiempo prolongado. Las zombie pages pueden afectar negativamente al SEO y al rendimiento de un sitio web, ya que consumen recursos, ocupan espacio, generan contenido duplicado o de baja calidad y disminuyen la autoridad y la relevancia del sitio web. Para evitar las zombie pages se debe realizar un análisis y una auditoría del sitio web, y eliminar o mejorar las páginas zombi según su valor y su potencial.

 Escrito por Moises Hamui Abadi: Soy un emprendedor, socio fundador de Viceversa y SoyMacho. Tras estar al frente de varios negocios digitales y aconsejar a varios otros negocios; decidí formar MHA Consulting, una consultora de marketing digital dedicada a crecer y potencializar los negocios digitales en más de 7 países y generándoles más de 1,500 MDP.

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