Penalizaciones de Google: Qué son y cómo recuperarse

Las penalizaciones de Google son los castigos que impone el buscador a los sitios web que no cumplen con sus directrices de calidad o que utilizan técnicas ilícitas para mejorar su posicionamiento.

Estas penalizaciones pueden afectar negativamente al tráfico orgánico, a la visibilidad y a la reputación de una web, por lo que es importante saber cómo detectarlas, prevenirlas y solucionarlas.

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¿Qué es una penalización de Google?

Una penalización de Google es una acción que el buscador realiza para bajar o eliminar de sus resultados de búsqueda a las páginas web que considera que no ofrecen una buena experiencia al usuario, que tienen contenido de baja calidad, que son spam o que infringen alguna de sus normas. 

Estas normas se encuentran en el manual de uso para webmasters de Google, donde se especifican las buenas prácticas que se deben seguir para crear y mantener una web que sea útil, relevante y segura para los usuarios.

Existen dos tipos de penalizaciones de Google: las manuales y las algorítmicas.

Las penalizaciones manuales son las que aplica un empleado de Google tras recibir una alerta o un informe de spam por parte de algún usuario o de algún sistema de detección. Estas penalizaciones se notifican al webmaster a través de la herramienta Search Console, donde se indica el motivo y la forma de solucionar el problema.

Las penalizaciones algorítmicas son las que aplica el propio algoritmo de Google de forma automática al detectar alguna irregularidad en la web. Estas penalizaciones no se comunican al webmaster, por lo que es más difícil identificarlas y corregirlas.

¿Cómo saber si mi web ha sido penalizada por Google?

Para saber si tu web ha sido penalizada por Google, debes estar atento a las herramientas de análisis de métricas, como Google Analytics y Google Search Console. Estas herramientas te permiten monitorizar el rendimiento de tu web, el tráfico que recibe, las palabras clave por las que se posiciona, los errores que presenta, etc.

Si observas una caída repentina y drástica de estas métricas, es posible que tu web haya sido penalizada por Google.

Además, puedes utilizar otras herramientas externas que te ayudan a detectar posibles penalizaciones, como Google Penalty Checker, que analiza los datos de tráfico de SEMrush y los compara con las fechas de las actualizaciones del algoritmo de Google, para determinar si tu web ha sido afectada por alguna de ellas.

¿Cómo recuperarse de una penalización de Google?

Para recuperarse de una penalización de Google, lo primero que debes hacer es identificar el tipo y el motivo de la penalización. Si se trata de una penalización manual, debes seguir las instrucciones que te da Google en Search Console para solucionar el problema y solicitar una reconsideración.

Si se trata de una penalización algorítmica, debes analizar tu web y corregir los aspectos que puedan estar causando la penalización, como el contenido, los enlaces, la optimización, etc.

A continuación, te damos algunos consejos generales para recuperarse de las penalizaciones más comunes de Google:

Penalización por contenido

Si tu web ha sido penalizada por tener contenido de baja calidad, duplicado, oculto o sobreoptimizado, debes revisar y mejorar el contenido de tu web, siguiendo estas pautas:

• Elimina o modifica el contenido duplicado, tanto interno como externo, utilizando herramientas como Copyscape o Siteliner para detectarlo.
• Crea contenido original, útil, relevante y de valor para tu audiencia, utilizando un lenguaje natural y evitando el relleno de palabras clave.
• Revisa los enlaces externos que incluyes en tu contenido, asegurándote de que sean de calidad, relacionados con el tema y que tengan el atributo nofollow si son de pago o patrocinados.
• Evita el contenido oculto, es decir, el que no se muestra al usuario pero sí al buscador, como el texto con el mismo color que el fondo, el que se oculta con CSS o el que se inserta con JavaScript.
• Utiliza las etiquetas HTML adecuadas para estructurar tu contenido, como los encabezados (h1, h2, h3…), las listas, las tablas, etc.

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Penalización por enlaces

Si tu web ha sido penalizada por tener un perfil de enlaces poco natural, de mala calidad, comprados o spam, debes revisar y limpiar tu perfil de enlaces, siguiendo estos pasos:

• Analiza los enlaces que apuntan a tu web, utilizando herramientas como Ahrefs, Moz o Majestic, y evalúa su calidad, relevancia y autoridad.
• Identifica y elimina los enlaces tóxicos, es decir, los que provienen de sitios web de baja calidad, penalizados, irrelevantes, spam o que utilizan técnicas de black hat.
• Solicita la eliminación de los enlaces que no puedas eliminar por tu cuenta, contactando con los webmasters de los sitios web que los generan y pidiéndoles que los retiren o que les añadan el atributo nofollow.
• Utiliza la herramienta de rechazo de enlaces de Google para indicar al buscador los enlaces que no quieres que tenga en cuenta a la hora de evaluar tu web.
• Crea y consigue enlaces de calidad, de forma natural y orgánica, ofreciendo contenido de valor, estableciendo relaciones con otros sitios web de tu sector, participando en foros, blogs y redes sociales, etc.

Penalización por optimización

Si tu web ha sido penalizada por estar sobreoptimizada, es decir, por utilizar técnicas excesivas o artificiales para mejorar su posicionamiento, debes moderar y equilibrar tu optimización, teniendo en cuenta estos aspectos:

• Evita el keyword stuffing, es decir, el uso excesivo y forzado de las palabras clave en el contenido, los títulos, las metaetiquetas, los enlaces, etc.
• Utiliza las palabras clave de forma natural y variada, incluyendo sinónimos, términos relacionados y long tail, es decir, frases más específicas y menos competidas.
• Optimiza el SEO técnico de tu web, mejorando la velocidad de carga, la navegabilidad, la usabilidad, la adaptabilidad a los dispositivos móviles, la seguridad, etc.
• Optimiza el SEO semántico de tu web, utilizando el lenguaje natural, el marcado de datos estructurados, el contenido enriquecido, etc.

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¿Cómo prevenir las penalizaciones de Google?

Para prevenir las penalizaciones de Google, lo más importante es seguir las directrices de calidad que establece el buscador y evitar las prácticas que puedan perjudicar la experiencia del usuario o la relevancia de tu web. Además, te recomendamos que:

• Estés al día de las actualizaciones del algoritmo de Google, que se producen con frecuencia y que pueden cambiar los criterios de posicionamiento y penalización.
• Monitorices el rendimiento de tu web, utilizando las herramientas de análisis de métricas que hemos mencionado, y que corrijas los errores o problemas que detectes.
• Realices auditorías SEO periódicas, que te permitan evaluar el estado de tu web y aplicar las mejoras necesarias para optimizarla.
• Generes contenido de calidad, que sea original, útil, relevante y de valor para tu audiencia, y que lo actualices y renueves con regularidad.
• Construyas un perfil de enlaces natural y de calidad, que refleje la autoridad y la confianza de tu web, y que evites los enlaces artificiales o de baja calidad.
• Optimices tu web de forma moderada y equilibrada, utilizando las palabras clave de forma natural y variada, y mejorando el SEO técnico y semántico de tu web.

¿Qué beneficios tiene evitar las penalizaciones de Google?

Evitar las penalizaciones de Google tiene muchos beneficios para tu web y para tu negocio, como por ejemplo:

• Mejorar tu posicionamiento en los resultados de búsqueda, lo que te permitirá aumentar tu visibilidad y tu tráfico orgánico.
• Mejorar tu reputación online, lo que te permitirá generar confianza y credibilidad entre los usuarios y los clientes potenciales.
• Aumentar tu fidelización, lo que te permitirá crear una relación duradera y satisfactoria con tus clientes actuales y recurrentes.
• Aumentar tu rentabilidad, lo que te permitirá obtener más ingresos y beneficios de tu actividad online.

 Escrito por Moises Hamui Abadi: Soy un emprendedor, socio fundador de Viceversa y SoyMacho. Tras estar al frente de varios negocios digitales y aconsejar a varios otros negocios; decidí formar MHA Consulting, una consultora de marketing digital dedicada a crecer y potencializar los negocios digitales en más de 7 países y generándoles más de 1,500 MDP.