Pinterest: Qué es y cómo aprovecharlo para tu empresa

por Moises Hamui 27 de junio de 2023

¿Te gustan las imágenes bonitas, los vídeos divertidos y las infografías que te enseñan cosas nuevas? ¿Te gustaría guardar todo eso en un lugar donde puedas verlo cuando quieras y compartirlo con tus amigos?

Entonces te va a encantar Pinterest, una plataforma que te permite hacer todo eso y mucho más.

En este texto te voy a contar qué es Pinterest, para qué sirve, cómo funciona y cómo puedes usarlo para tu empresa. ¡Sigue leyendo y descubre todo lo que Pinterest puede hacer por ti!

Identidad de marca: ¿Qué es y cuál es la importancia en una empresa?

¿Qué es Pinterest y para qué sirve?

Pinterest es una plataforma que te permite crear y guardar colecciones de contenido que te guste o te interese. Por ejemplo, puedes crear una colección de libros que quieres leer, de ropa que te gusta, de cursos que quieres hacer o de cualquier cosa que se te ocurra.

Estas colecciones se llaman tableros y puedes organizarlos por temas, por colores, por orden alfabético o como tú quieras.

El contenido que guardas en tus tableros se llama pin y puede ser una foto, un vídeo, una infografía o cualquier otro formato que se pueda ver en una pantalla. Los pines pueden estar enlazados con una página web donde puedes encontrar más información sobre el tema que te interesa.

Por ejemplo, si guardas un pin de una receta de cocina, puedes ir a la página web donde está la receta completa y ver los ingredientes y los pasos a seguir.

Pinterest sirve para muchas cosas, pero sobre todo para inspirarte y descubrir cosas nuevas. Puedes buscar pines sobre cualquier tema que te guste o te llame la atención y ver lo que otras personas han guardado sobre ese tema.

También puedes seguir a otras personas que tengan gustos parecidos a los tuyos y ver sus tableros y sus pines. Así podrás encontrar ideas para tus proyectos, tus hobbies, tus viajes o lo que quieras.

¿Qué beneficios puede aportar Pinterest a las empresas?

Pinterest no solo es una plataforma para divertirte y aprender, sino también para promocionar tu empresa y llegar a más clientes. Muchas personas usan Pinterest para buscar productos o servicios que necesitan o que les gustaría tener.

Por eso, si tienes una empresa, puedes usar Pinterest para mostrar lo que ofreces y atraer a esas personas a tu página web o a tu tienda.

Pinterest tiene muchos beneficios para las empresas, como por ejemplo:

Mejora el posicionamiento SEO por imágenes: al guardar pines con imágenes de calidad y con palabras clave relacionadas con tu negocio, puedes mejorar el posicionamiento de tu página web en los buscadores como Google o Bing.
Aporta notoriedad de marca: al crear tableros con contenido interesante y relevante para tu público objetivo, puedes aumentar el reconocimiento de tu marca y generar confianza entre tus clientes potenciales.
Aumenta los seguidores: al compartir pines con contenido útil, original y creativo, puedes conseguir que más personas sigan tus tableros y se interesen por tu empresa.
Mayor visibilidad: al usar hashtags, descripciones y enlaces en tus pines, puedes hacer que tu contenido sea más fácil de encontrar por las personas que buscan temas relacionados con tu negocio.
Viralización de la marca: al crear pines que llamen la atención y que inviten a compartirlos, puedes conseguir que tu contenido se difunda entre más personas y llegue a más clientes potenciales.

¿Cómo funciona Pinterest?

Para usar Pinterest solo necesitas tener una cuenta de usuario. Puedes crearla gratis con tu correo electrónico o con tu cuenta de Facebook o Google. Una vez creada tu cuenta, puedes empezar a crear tus tableros y a guardar tus pines.

Para crear un tablero solo tienes que darle un nombre y elegir una categoría. Por ejemplo, si quieres crear un tablero sobre moda, puedes llamarlo “Moda” y elegir la categoría “Estilo”. También puedes añadir una descripción y una portada para tu tablero.

Para guardar un pin solo tienes que hacer clic en el botón “Guardar” que aparece debajo de cada pin. Luego puedes elegir el tablero donde quieres guardarlo o crear uno nuevo. También puedes añadir una descripción y un enlace al pin.

Para buscar pines sobre un tema solo tienes que escribirlo en la barra de búsqueda que aparece en la parte superior de la pantalla.

Por ejemplo, si quieres buscar pines sobre recetas de cocina, puedes escribir “recetas de cocina” y verás todos los pines que hay sobre ese tema. También puedes usar filtros para afinar tu búsqueda por tipo de pin, color, tamaño o fecha.

Para seguir a otras personas solo tienes que hacer clic en el botón “Seguir” que aparece debajo de su nombre o de su foto. Así podrás ver sus tableros y sus pines en tu página de inicio. También puedes dejar comentarios o dar me gusta a los pines que te gusten.

Pinterest Business: cómo crear una cuenta para empresas

Si tienes una empresa y quieres usar Pinterest para promocionarla, lo primero que tienes que hacer es crear una cuenta para empresas.

Una cuenta para empresas te permite acceder a funciones especiales que te ayudarán a mejorar tu estrategia de marketing en Pinterest, como por ejemplo:

Catálogos: te permiten subir tu catálogo de productos a Pinterest y convertirlos en pines que se pueden comprar directamente desde la plataforma.
Anuncios: te permiten crear campañas publicitarias para promocionar tus pines y llegar a más clientes potenciales.
Analytics: te permiten medir el rendimiento de tus pines y tus anuncios y ver las estadísticas de tu cuenta, como el número de impresiones, clics, visitas o conversiones.

Para crear una cuenta para empresas solo tienes que seguir estos pasos:

Entra en la página de Pinterest Business y haz clic en el botón “Crear cuenta”.
Rellena el formulario con los datos de tu empresa, como el nombre, el correo electrónico, el sitio web y el país.
Elige el tipo de negocio que tienes, como por ejemplo comercio electrónico, educación, salud o belleza.
Elige los temas que te interesan o que están relacionados con tu negocio, como por ejemplo moda, viajes, comida o deportes.
Haz clic en el botón “Crear cuenta” y ya tendrás tu cuenta para empresas lista para usar.

Presupuesto de marketing: Qué es y cómo definirlo

Cómo editar el perfil de tu empresa

Una vez creada tu cuenta para empresas, es importante que edites tu perfil para que refleje la imagen y la personalidad de tu marca

. Para ello, solo tienes que hacer clic en el icono “…” que aparece en la esquina superior derecha de la pantalla y entrar en “Ajustes”. Allí podrás modificar los siguientes aspectos de tu perfil:

Foto: puedes subir una foto que represente a tu empresa, como por ejemplo el logotipo o una imagen relacionada con tu actividad.
Nombre: puedes escribir el nombre de tu empresa tal y como quieres que aparezca en Pinterest.
Nombre de usuario: puedes elegir un nombre de usuario único y fácil de recordar para tu cuenta. Este nombre será el que aparezca en la URL de tu perfil, como por ejemplo pinterest.com/tunombredeusuario.
Acerca de ti: puedes escribir una breve descripción sobre tu empresa, lo que ofreces y lo que te diferencia de la competencia. Usa palabras clave relacionadas con tu negocio y con los intereses de tu público objetivo.
Ubicación: puedes indicar la ubicación física de tu empresa, si la tienes, o la ubicación geográfica donde operas o donde quieres llegar con tus pines.
Sitio web: puedes añadir la dirección de tu sitio web o blog donde los usuarios puedan encontrar más información sobre tu empresa o tus productos o servicios.
Redes sociales: puedes vincular tu cuenta de Pinterest con tus otras redes sociales, como Facebook, Twitter o Instagram. Así podrás compartir tus pines en esas plataformas y aumentar tu alcance.

Cómo verificar tu sitio web

Verificar tu sitio web es un paso muy importante para mejorar tu presencia y tu credibilidad en Pinterest. Al verificar tu sitio web podrás:

Añadir un icono con el logotipo de tu empresa a tus pines
Añadir un botón “Guardar” a las imágenes de tu sitio web
Acceder a las estadísticas avanzadas de Pinterest Analytics
Crear anuncios Shopping con tus productos

Para verificar tu sitio web solo tienes que seguir estos pasos:

Entra en los ajustes de tu cuenta y haz clic en “Reclamar”.
Escribe la dirección de tu sitio web y haz clic en “Reclamar sitio web”.
Elige uno de los dos métodos disponibles para verificar tu sitio web: subir un archivo HTML o añadir una etiqueta HTML.
Sigue las instrucciones que te da Pinterest para subir el archivo HTML o añadir la etiqueta HTML a tu sitio web. Si no sabes cómo hacerlo, puedes pedirle ayuda a tu proveedor de hosting o a tu desarrollador web.
Una vez que hayas subido el archivo o añadido la etiqueta, vuelve a los ajustes de tu cuenta y haz clic en “Siguiente”.
Espera unos minutos a que Pinterest verifique tu sitio web. Si todo ha ido bien, verás un mensaje de confirmación y podrás disfrutar de los beneficios de tener tu sitio web verificado.

Cómo crear y optimizar tus tableros y pines

Ya tienes tu cuenta para empresas y tu sitio web verificado. Ahora es el momento de crear y optimizar tus tableros y tus pines para que sean atractivos, relevantes y efectivos.

Recuerda que tus tableros y tus pines son el escaparate de tu empresa en Pinterest, así que debes cuidarlos al máximo.

Cómo crear tableros temáticos y relevantes para tu público

Los tableros son las colecciones de pines que creas y guardas en tu cuenta. Los tableros te ayudan a organizar tu contenido por temas, por categorías, por temporadas o como tú quieras.

Lo importante es que tus tableros sean temáticos y relevantes para tu público objetivo, es decir, que tengan que ver con tu negocio y con los intereses de tus clientes potenciales.

Para crear un tablero solo tienes que hacer clic en el botón “+ Crear” que aparece en la parte superior izquierda de la pantalla y elegir “Tablero”.

Luego puedes darle un nombre a tu tablero, elegir una categoría, añadir una descripción y una portada y decidir si quieres que sea público o privado.

Algunos consejos para crear buenos tableros son:

Usa nombres claros y descriptivos para tus tableros, que indiquen de qué trata el contenido que vas a guardar. Por ejemplo, si tienes una tienda de ropa, puedes crear tableros como “Moda otoño-invierno”, “Accesorios”, “Looks para el trabajo” o “Tendencias 2023”.
Usa palabras clave relacionadas con tu negocio y con los temas que tratas en tus tableros. Así podrás mejorar el posicionamiento SEO de tus tableros y hacer que sean más fáciles de encontrar por las personas que buscan esos temas.
Crea tableros específicos para cada tipo de producto o servicio que ofreces, para cada tipo de cliente al que te diriges o para cada tipo de ocasión o evento al que se relaciona tu negocio. Por ejemplo, si tienes una floristería, puedes crear tableros como “Ramos de novia”, “Centros de mesa”, “Flores para regalar” o “Decoración con flores”.
Crea tableros con contenido variado, original y creativo, que muestre diferentes aspectos de tu negocio y que aporte valor a tu público. Por ejemplo, si tienes un restaurante, puedes crear tableros como “Nuestra carta”, “Nuestro equipo”, “Recetas caseras” o “Consejos para comer sano”.
Crea tableros con contenido actualizado, que se adapte a las tendencias, las estaciones, las festividades o los acontecimientos del momento. Por ejemplo, si tienes una librería, puedes crear tableros como “Libros para el verano”, “Libros para Halloween”, “Libros premiados” o “Libros recomendados”.

Cómo añadir pines con imágenes, vídeos e infografías de calidad

Los pines son el contenido que guardas en tus tableros. Los pines pueden ser imágenes, vídeos o infografías que muestren tus productos o servicios, tus ideas, tus consejos o cualquier otra cosa que quieras compartir con tu público.

Los pines son la clave para captar la atención de los usuarios y generar tráfico hacia tu sitio web.

Para añadir un pin solo tienes que hacer clic en el botón “+ Crear” que aparece en la parte superior izquierda de la pantalla y elegir “Pin”.

Luego puedes subir una imagen o un vídeo desde tu ordenador o desde tu móvil, añadir un título, una descripción y un enlace y elegir el tablero donde quieres guardarlo.

Algunos consejos para crear buenos pines son:

Usa imágenes o vídeos de alta calidad, que se vean bien y que tengan buena iluminación, buen encuadre y buenos colores. Evita las imágenes o vídeos borrosos, oscuros, pixelados o distorsionados.
Usa imágenes o vídeos verticales, que se adapten mejor al formato de Pinterest y que ocupen más espacio en la pantalla. El tamaño ideal para tus imágenes o vídeos es de 1000 x 1500 píxeles.
Usa imágenes o vídeos que muestren tu producto o servicio de forma clara, atractiva y realista. Evita las imágenes o vídeos genéricos, aburridos o engañosos.
Usa imágenes o vídeos que transmitan una emoción, una sensación o una historia. Evita las imágenes o vídeos que sean solo informativos, fríos o impersonales.
Usa imágenes o vídeos que incluyan texto, como por ejemplo el nombre de tu producto o servicio, un eslogan, una pregunta, una oferta o una llamada a la acción. El texto te ayuda a reforzar el mensaje de tu pin y a captar la atención de los usuarios. Eso sí, no abuses del texto y asegúrate de que sea legible y coherente con la imagen o el vídeo.

Cómo enlazar tus pines con tu sitio web o blog

Enlazar tus pines con tu sitio web o blog es una forma muy efectiva de generar tráfico hacia tu página y de conseguir más clientes potenciales.

Al enlazar tus pines con tu sitio web o blog puedes ofrecer más información sobre tu producto o servicio, resolver dudas, mostrar testimonios, invitar a suscribirse a tu newsletter o a comprar tu producto o servicio.

Para enlazar tus pines con tu sitio web o blog solo tienes que añadir la dirección URL de tu página en el campo “Sitio web” cuando creas un pin.

Asegúrate de que la URL sea correcta y de que esté relacionada con el contenido del pin. Por ejemplo, si creas un pin sobre una receta de cocina, puedes enlazarlo con la página donde está la receta completa.

Algunos consejos para enlazar tus pines con tu sitio web o blog son:

Usa URLs cortas y amigables, que sean fáciles de recordar y de escribir. Evita las URLs largas, complicadas o con muchos parámetros.
Usa URLs específicas y relevantes, que lleven al usuario directamente a la página donde puede encontrar lo que busca. Evita las URLs genéricas o irrelevantes que lleven al usuario a la página principal o a una página sin relación con el pin.
Usa URLs actualizadas y funcionales, que estén vigentes y que no den error. Evita las URLs caducadas o rotas que lleven al usuario a una página inexistente o a un mensaje de error.

Cómo usar Pinterest Ads para promocionar tus pines

Pinterest Ads son los anuncios publicitarios que puedes hacer en Pinterest para promocionar tus pines y llegar a más clientes potenciales. Con Pinterest Ads puedes crear campañas con diferentes objetivos, como por ejemplo:

Reconocimiento de marca: para aumentar la visibilidad de tu marca y generar interés entre tu público objetivo.
Consideración: para impulsar el tráfico hacia tu sitio web o tu catálogo de productos y generar leads o suscriptores.
Conversiones: para incentivar las ventas, las descargas o las acciones que quieras que realicen tus clientes.

Pinterest Ads te ofrece diferentes formatos de anuncios para que elijas el que mejor se adapte a tu contenido y a tu objetivo, como por ejemplo:

Pines estándar: son los pines normales que se muestran en el feed de los usuarios, pero con una etiqueta de “Promocionado” que indica que son anuncios. Pueden ser imágenes o vídeos y pueden tener un enlace a tu sitio web o a tu catálogo de productos.
Pines de vídeo: son pines que contienen un vídeo que se reproduce automáticamente cuando el usuario lo ve en el feed. Pueden tener una duración de hasta 15 minutos y pueden tener un enlace a tu sitio web o a tu catálogo de productos.
Pines de carrusel: son pines que contienen varias imágenes o vídeos que el usuario puede deslizar para ver más contenido. Pueden tener hasta 5 imágenes o vídeos y cada uno puede tener un enlace diferente a tu sitio web o a tu catálogo de productos.
Pines de colección: son pines que contienen una imagen o un vídeo principal y varias imágenes secundarias que muestran productos relacionados. Cuando el usuario hace clic en el pin, se abre una página donde puede ver los detalles de los productos y comprarlos directamente desde Pinterest.
Pines Shopping: son pines que muestran productos de tu catálogo y que tienen una etiqueta de “Comprar” que indica que se pueden comprar directamente desde Pinterest. Cuando el usuario hace clic en el pin, se abre una página donde puede ver los detalles del producto y añadirlo al carrito.

Cómo crear una campaña de anuncios en Pinterest

Para crear una campaña de anuncios en Pinterest solo tienes que seguir estos pasos:

Entra en la página de Pinterest Ads y haz clic en el botón “Crear anuncio”.
Elige el objetivo de tu campaña, como por ejemplo reconocimiento de marca, consideración o conversiones.
Dale un nombre a tu campaña y define tu presupuesto y tu calendario.
Crea uno o varios grupos de anuncios dentro de tu campaña. Los grupos de anuncios te permiten segmentar tu audiencia y definir tu estrategia de puja.
Elige el tipo de anuncio que quieres crear, como por ejemplo pin estándar, pin de vídeo, pin de carrusel, pin de colección o pin Shopping.
Selecciona uno o varios pines existentes o crea uno nuevo para usarlo como anuncio. Añade una descripción y un enlace a tu sitio web o a tu catálogo de productos.
Revisa los detalles de tu campaña y haz clic en el botón “Publicar”.

Propuesta de valor: qué es y cómo realizarla

Cómo segmentar tu audiencia y definir tu presupuesto

Uno de los aspectos más importantes para crear una campaña exitosa en Pinterest es segmentar bien tu audiencia y definir bien tu presupuesto. De esta forma podrás llegar a las personas adecuadas con el mensaje adecuado y optimizar el rendimiento de tus anuncios.

Para segmentar tu audiencia puedes usar los siguientes criterios:

Ubicación: puedes elegir el país, la región o la ciudad donde quieres mostrar tus anuncios.
Idioma: puedes elegir el idioma que hablan las personas a las que quieres llegar con tus anuncios.
Dispositivo: puedes elegir el tipo de dispositivo que usan las personas a las que quieres llegar con tus anuncios, como por ejemplo ordenador, móvil o tablet.
Género: puedes elegir el género al que quieres dirigir tus anuncios, como por ejemplo hombre, mujer o todos.
Edad: puedes elegir el rango de edad al que quieres dirigir tus anuncios, como por ejemplo 18-24, 25-34 o 35-44.
Intereses: puedes elegir los temas que interesan a las personas a las que quieres llegar con tus anuncios, como por ejemplo moda, viajes, comida o deportes.
Palabras clave: puedes elegir las palabras clave que usan las personas a las que quieres llegar con tus anuncios cuando buscan contenido en Pinterest, como por ejemplo recetas de cocina, ideas para decorar o consejos de belleza.
Audiencias: puedes crear o usar audiencias personalizadas o similares basadas en los datos de tu sitio web, de tu catálogo de productos o de tus listas de clientes.

Para definir tu presupuesto puedes usar los siguientes criterios:

Presupuesto diario: es la cantidad máxima que quieres gastar cada día en tu campaña o en tu grupo de anuncios.
Presupuesto total: es la cantidad máxima que quieres gastar en toda la duración de tu campaña o de tu grupo de anuncios.
Puja: es la cantidad que estás dispuesto a pagar cada vez que alguien ve, hace clic o realiza una acción con tu anuncio. Puedes elegir entre una puja automática, que se ajusta según el mercado y el objetivo de tu campaña, o una puja manual, que fijas tú mismo.
Optimización: es el tipo de acción que quieres optimizar con tu campaña o con tu grupo de anuncios, como por ejemplo impresiones, clics o conversiones.

Cómo medir el rendimiento de tus anuncios con Pinterest Analytics

Para medir el rendimiento de tus anuncios en Pinterest puedes usar Pinterest Analytics, una herramienta que te ofrece datos e informes sobre el alcance, el engagement y las conversiones de tus campañas. Con Pinterest Analytics podrás:

Ver las estadísticas generales de tu cuenta, como el número de impresiones, clics, visitas o conversiones que han generado tus pines y tus anuncios.
Ver las estadísticas detalladas de cada campaña, grupo de anuncios o anuncio individual, como el número de impresiones, clics, visitas o conversiones que han generado, el coste por resultado y el retorno de la inversión.
Ver las estadísticas por segmento, como la ubicación, el idioma, el dispositivo, el género, la edad, los intereses, las palabras clave o las audiencias de las personas que han interactuado con tus anuncios.
Ver las estadísticas por atribución, como el tiempo que ha pasado desde que una persona ha visto o hecho clic en tu anuncio hasta que ha realizado una acción en tu sitio web o en tu catálogo de productos.
Ver las estadísticas por producto, como el número de impresiones, clics, visitas o conversiones que han generado los productos de tu catálogo que has promocionado con tus anuncios.

Escrito por Moises Hamui Abadi: Soy un emprendedor, socio fundador de Viceversa y SoyMacho. Tras estar al frente de varios negocios digitales y aconsejar a varios otros negocios; decidí formar MHA Consulting, una consultora de marketing digital dedicada a crecer y potencializar los negocios digitales en más de 7 países y generándoles más de 1,500 MDP.

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