Qué es el Black Hat y por qué debes evitarlo

En el mundo del marketing digital es fundamental que las empresas opten por prácticas éticas y transparentes al momento de promocionar sus productos o servicios en línea.

Sin embargo, hay quienes recurren a técnicas dudosas, con el objetivo de incrementar el tráfico hacia su sitio web o mejorar su posición en los motores de búsqueda; dichas prácticas son conocidas como Black Hat.

En este artículo buscaremos explicar a detalle qué implica el Black Hat y por qué es crucial evitarlo para asegurar el éxito de tu negocio, o contenido, en línea.

¿Qué es un Test A/B?

¿En qué consiste el Black Hat?

El Black Hat se compone por una serie de tácticas utilizadas en el marketing digital con el objetivo de engañar tanto a los motores de búsqueda como a los usuarios, con el fin de aumentar la visibilidad y el tráfico de un sitio web.

Estas prácticas se consideran poco éticas, ya que violan las reglas establecidas por los motores de búsqueda, lo cual puede tener consecuencias graves para el contenido que busca posicionar una empresa.

En otras palabras, el Black Hat implica la manipulación de los algoritmos de búsqueda y la creación de contenido engañoso con el fin de atraer tráfico hacia el sitio web. 

Prácticas del Black Hat SEO que debes evitar a toda costa

A continuación, te presentamos una lista de estas prácticas que debes tener en cuenta, y evitar que tu sitio pierda autoridad y visibilidad en los principales motores de búsqueda. 

1. Relleno de palabras clave. Consiste en repetir palabras clave de manera excesiva en un texto, lo cual es considerado poco natural y perjudicial para la experiencia del usuario.
2. Contenido duplicado. Publicar contenido plagiado perjudica la clasificación de un sitio web y es desaconsejado por Google. Es importante utilizar contenido original y especificar adecuadamente si el contenido compartido o de qué fuente es tomada.
3. Contenido generado automáticamente. Utilizar herramientas automatizadas para generar contenido puede parecer conveniente, pero la calidad y naturalidad del texto se ven comprometidas, lo que afecta negativamente al posicionamiento de la página.
4. Spam en los comentarios. Publicar enlaces irrelevantes en los comentarios de blogs o foros con el objetivo de obtener backlinks rápidamente es considerado spam y puede llevar a penalizaciones.
5. Cloaking. Mostrar contenido diferente a los visitantes, y a los motores de búsqueda, con el objetivo de engañar y obtener una clasificación superior para palabras clave inexistentes en el texto.
6. Uso abusivo de datos estructurados. Proporcionar información inexacta en los datos estructurados con el fin de engañar a los motores de búsqueda y a los usuarios.
7. Manipulación de enlaces y enlaces de pago. Comprar enlaces o crearlos de manera manipulativa para mejorar el ranking viola las directrices de Google y puede resultar en una penalización.
8. SEO negativo. Se enfoca en perjudicar el ranking de los competidores mediante prácticas como dejar críticas negativas o crear enlaces no naturales hacia su sitio.
9. Granja de enlaces. Son páginas con numerosos enlaces sin valor para el usuario, cuyo propósito principal es construir enlaces para aumentar el ranking de una página.
10. Redireccionamiento engañoso. Redirigir a los usuarios a una URL diferente de la que se muestra a los motores de búsqueda, lo cual puede llevar a contenido engañoso o peligroso. 

Consecuencias del Black Hat

Las consecuencias a largo plazo del Black Hat SEO pueden ser graves para tu sitio web y tu marca. 

¿Qué es y cómo hacer una auditoría SEM?

Penalizaciones

Puedes enfrentarte a penalizaciones por parte de los motores de búsqueda. Estos castigos pueden variar en su gravedad, desde una disminución de posiciones en los resultados de búsqueda hasta la desindexación completa de tu sitio web.

También pueden ser aplicadas automáticamente por los algoritmos de búsqueda o de manera manual por personas encargadas de la empresa. 

Mala reputación

El uso de técnicas de Black Hat SEO puede afectar negativamente tu reputación en línea, ya que tu sitio puede ser considerado spam y clasificado como poco confiable. Lo que podría acarrear una disminución en la visibilidad de tu sitio web y una pérdida de confianza por parte de los usuarios. 

Imagen perjudicial a la marca

Además de la mala reputación que conseguirás en los buscadores, hacer uso de estas malas prácticas de SEO pueden generar una mala imagen de tu marca, ya que los usuarios pueden tener una experiencia negativa al visitar tu sitio debido a contenido de baja calidad, información duplicada o exceso de enlaces.

Esta mala experiencia puede afectar tus objetivos empresariales a medio plazo, ya que los usuarios pueden asociar tu marca con prácticas poco éticas y evitar hacer negocios contigo. 

En conclusión

Aunque el Black Hat SEO no es ilegal, su uso de técnicas poco éticas y engañosas puede dañar seriamente la reputación de tu sitio web. En lugar de refugiarte en estas prácticas, es importante centrarse en una estrategia de SEO sólida que proporcione información valiosa y útil a los usuarios.

Escrito por Moises Hamui Abadi: Soy un emprendedor, socio fundador de Viceversa y SoyMacho. Tras estar al frente de varios negocios digitales y aconsejar a varios otros negocios; decidí formar MHA Consulting, una consultora de marketing digital dedicada a crecer y potencializar los negocios digitales en más de 7 países y generándoles más de 1,500 MDP.

Si quieres más información sobre este tema o buscas otras opciones para perfilar a tu cliente ideal, en MHA encontrarás la solución que necesitas. Agenda una llamada.