¿Qué son los datos estructurados y cómo ayudan al SEO?

¿Qué son los datos estructurados y para qué sirven?

Los datos estructurados son un formato estandarizado para proporcionar información sobre una página web y clasificar el contenido de esta. Utilizan un vocabulario específico que permite a los motores de búsqueda entender el contexto del contenido y mostrarlo de manera enriquecida en los resultados de búsqueda​.

Por ejemplo, si tu página web incluye recetas, los datos estructurados pueden ayudar a Google a mostrar esas recetas con valoraciones, tiempo de cocción, y calorías directamente en los resultados de búsqueda.

Este tipo de presentación se conoce como fragmentos enriquecidos o "rich snippets".

¿Cuáles son los tipos de datos estructurados más comunes?

Producto

Usado para mostrar información detallada sobre un producto, incluyendo precio, disponibilidad y valoraciones.

Artículo

Ideal para blogs y noticias, este tipo de dato estructurado puede incluir el título, la imagen destacada y la fecha de publicación.

Preguntas frecuentes (FAQ)

Permite que las preguntas y respuestas se muestren directamente en los resultados de búsqueda, aumentando la visibilidad y el espacio que ocupa tu resultado.

Reseñas

Las reseñas con estrellas pueden hacer que tus páginas sean más atractivas y creíbles para los usuarios.

Eventos

Perfecto para anunciar eventos, incluyendo fecha, ubicación y tipo de evento.

Implementar estos datos puede no solo mejorar la apariencia de tus resultados de búsqueda sino también aumentar el CTR (Click Through Rate) y mejorar la tasa de conversión.

¿Cómo implementar datos estructurados en tu web?

Usando JSON-LD

JSON-LD es el formato más recomendado por Google para implementar datos estructurados. Es fácil de añadir y no interfiere con el contenido HTML de tu página. Simplemente agrega un script en el encabezado o cuerpo de tu página web.

<script type="application/ld+json">
{
"@context": "https://schema.org",
"@type": "Recipe",
"name": "Galletas de chocolate",
"image": "https://example.com/photos/1x1/photo.jpg",
"author": {
"@type": "Person",
"name": "John Doe"
},
"datePublished": "2024-07-25",
"description": "Deliciosas galletas de chocolate caseras."
}
</script>

Utilizando plugins de WordPress

Si usas WordPress, hay varios plugins que facilitan la adición de datos estructurados. Algunos de los más populares incluyen Rank Math y Schema Pro​.

Rank Math

Este plugin permite agregar datos estructurados para tipos específicos de contenido, como productos, artículos y negocios locales. Su interfaz intuitiva facilita la implementación incluso para aquellos con conocimientos técnicos limitados.

Schema Pro

Es una opción de pago, pero ofrece una amplia variedad de tipos de datos estructurados y una interfaz fácil de usar para personalizar cada entrada según tus necesidades.

Manualmente con Microdatos y RDFa

Para aquellos con más conocimientos técnicos, los microdatos y RDFa son otras opciones viables. Estos métodos implican añadir atributos directamente en las etiquetas HTML existentes, proporcionando información detallada a los motores de búsqueda.

¿Cómo los datos estructurados mejoran el SEO?

Aumento del CTR

Los fragmentos enriquecidos hacen que tus resultados de búsqueda sean más atractivos y ocupen más espacio, lo que puede aumentar significativamente el CTR.

Mejor comprensión del contenido por parte de los motores de búsqueda

Al proporcionar un contexto claro y detallado, ayudas a los motores de búsqueda a entender mejor el contenido de tu página, lo que puede resultar en un mejor posicionamiento.

Ventaja competitiva

Mostrar información adicional como valoraciones, precios y disponibilidad puede dar a tus páginas una ventaja competitiva, atrayendo a más usuarios a tu sitio web en lugar de a la competencia.

Importancia de validar los datos estructurados

Una vez implementados, es crucial validar los datos estructurados para asegurarse de que se han añadido correctamente. Herramientas como el Rich Results Test de Google o el Schema Markup Validator pueden ayudarte a verificar que todo esté en orden y optimizar los resultados.

Escrito por Moises Hamui Abadi: Soy un emprendedor, socio fundador de Viceversa y SoyMacho. Tras estar al frente de varios negocios digitales y aconsejar a varios otros negocios; decidí formar MHA Consulting, una consultora de marketing digital dedicada a crecer y potencializar los negocios digitales en más de 7 países y generándoles más de 1,500 MDP.