Redacción de Contenido SEO: Cómo Crear Contenido que se Posicione en Google
En el amplio escenario digital, donde la información es abundante y fácilmente accesible, el reto para los creadores de contenido es destacar entre el ruido y captar la atención de las audiencias y los buscadores.
Ya seas un bloguero, un escritor freelance o te dediques a cualquier forma de creación de contenido, la clave está en elaborar contenido que no solo atraiga tráfico a tu sitio, sino que también involucre a los lectores y los convierta en clientes o prospectos.
Paso 1: Elegir Temas con Demanda de Búsqueda
La base de una creación de contenido efectiva empieza por seleccionar temas que la gente está buscando activamente. Si bien escribir sobre temas que te apasionan personalmente es valioso, es fundamental alinear tu contenido con lo que los usuarios están buscando.
Utilizar una herramienta de investigación de palabras clave, como Ahrefs’ Keywords Explorer, puede ayudarte a identificar temas con una demanda de búsqueda significativa y evaluar su potencial de tráfico.
Por ejemplo, imagina que tienes un sitio de mejoras para el hogar de tipo hazlo tú mismo. Al investigar palabras clave como “mejoras para el hogar”, “cocina” y “sala de estar”, puedes encontrar temas relevantes.
El informe de Preguntas de Ahrefs revela la demanda de búsqueda, y explorar un tema como “cómo pintar los gabinetes de la cocina” podría revelar oportunidades prometedoras, como indica el gran número de visitas mensuales que recibe la página que se posiciona en primer lugar.
Paso 2: Entender la Intención de Búsqueda para la Creación de Contenido
El objetivo principal de Google es proporcionar a los usuarios los resultados más relevantes y útiles.
Para posicionarse alto en Google, es esencial entender la intención de búsqueda, es decir, el tipo de contenido que Google favorece para una determinada consulta. Analizar los resultados que se posicionan en los primeros lugares para tu consulta objetivo revela valiosos datos sobre el tipo, el formato y el enfoque del contenido.
Por ejemplo, al examinar los resultados para “cómo pintar los gabinetes de la cocina” se indica que las publicaciones de blog son el tipo de contenido preferido. Además, el formato se centra en tutoriales paso a paso.
Aunque el enfoque del contenido varía, alinearse con el tipo y el formato de contenido predominantes es crucial para el éxito del posicionamiento.
Paso 3: Elaborar un Esquema Basado en Datos
La creación de contenido es similar a resolver un rompecabezas, y un esquema bien estructurado sirve como el marco. Para satisfacer tanto al algoritmo como a la audiencia, examina las páginas que se posicionan en los primeros lugares para identificar los subtemas clave.
El uso de herramientas como Ahrefs’ Content Gap puede revelar clasificaciones comunes de palabras clave entre los competidores, lo que ayuda a crear un esquema completo.
Para nuestro ejemplo sobre pintar los gabinetes de la cocina, se pueden extraer subtítulos como elegir la pintura adecuada, preparación y aplicación de la imprimación de las páginas que se posicionan en los primeros lugares.
Apunta a un esquema conciso y práctico que mejore la experiencia general del usuario.
Paso 4: Elaborar un Titular que Atraiga Clics
El titular es la puerta de entrada a tu contenido, que influye en si un visitante hace clic o no. Elaborar un titular atractivo es vital, pero debe estar alineado con el contenido para evitar engañar a la audiencia.
Fórmulas como “Cómo Pintar los Gabinetes de la Cocina como un Profesional en Menos de una Hora” atraen tanto el interés como la claridad.
Recuerda que, aunque los titulares que incitan a hacer clic pueden generar más clics, cumplir con el contenido prometido es fundamental para mantener la confianza y la credibilidad.
Paso 5: Escribir una Introducción Fascinante con la Fórmula AIDA
La introducción establece el tono de tu contenido, empleando la fórmula AIDA: Atención, Interés, Deseo y Acción. Capta la atención con una declaración audaz, despierta el interés con datos relevantes, crea el deseo mostrando los beneficios de la solución y concluye con una llamada a la acción.
Por ejemplo, una introducción para una guía sobre pintar los gabinetes de la cocina podría desafiar la creencia del lector de que se requiere experiencia profesional y luego resaltar los beneficios de ahorro de costes de una solución de tipo hazlo tú mismo.
Paso 6: Crear Contenido Accionable y Fácil de Digerir
El cuerpo de tu contenido debe ser tanto útil como fácil de digerir.
Para ello, sigue estos consejos: usa subtítulos claros y descriptivos, divide el texto en párrafos cortos y con espacios, usa listas numeradas o con viñetas, incorpora imágenes o vídeos ilustrativos, cita fuentes fiables y actualizadas, y usa un lenguaje sencillo y directo.
Paso 7: Escribir una Conclusión que Resuma y Refuerce el Mensaje
La conclusión es la parte final de tu contenido, y debe cumplir dos funciones: resumir los puntos principales y reforzar el mensaje.
Una buena conclusión debe recordar al lector qué ha aprendido, por qué es importante y qué debe hacer a continuación.
Para escribir una conclusión efectiva, sigue estos pasos: repasa los objetivos y los beneficios de tu contenido, resume las ideas clave o los pasos a seguir, incluye una llamada a la acción clara y convincente, y agradece al lector su atención y su interés.
Paso 8: Optimizar tu Contenido para el SEO
Una vez que hayas creado tu contenido, el último paso es optimizarlo para el SEO, es decir, para mejorar su visibilidad y posicionamiento en los buscadores.
Para ello, debes tener en cuenta estos aspectos: usa la palabra clave principal y las palabras clave relacionadas de forma natural y estratégica a lo largo del texto, especialmente en el título, la introducción, los subtítulos y la conclusión, añade etiquetas de título (H1, H2, H3, etc.) y etiquetas de metadatos (título, descripción y URL) que describan tu contenido y contengan tu palabra clave principal, usa enlaces internos y externos que aporten valor y credibilidad a tu contenido, y optimiza el tamaño y el nombre de tus imágenes y añade texto alternativo que contenga tu palabra clave principal.
Escrito por Moises Hamui Abadi: Soy un emprendedor, socio fundador de Viceversa y SoyMacho. Tras estar al frente de varios negocios digitales y aconsejar a varios otros negocios; decidí formar MHA Consulting, una consultora de marketing digital dedicada a crecer y potencializar los negocios digitales en más de 7 países y generándoles más de 1,500 MDP.