Optimización SEO: Todo lo que debes saber

En este artículo te explicaremos qué es el SEO, qué es la optimización SEO, cuáles son sus beneficios, cómo funcionan los motores de búsqueda y qué aspectos debes optimizar para lograr un buen SEO. También te daremos algunos consejos para optimizar el contenido para SEO, las diferencias entre SEO y SEM, la importancia del SEO local y cómo elegir una agencia de SEO para tu negocio.

¿Qué es el SEO en Marketing?

SEO es la abreviatura de Search Engine Optimization (optimización en motores de búsqueda). Es el conjunto de técnicas y estrategias centradas en optimizar el posicionamiento orgánico en buscadores de internet. 

Algunos ejemplos son Google, Bing, Baidu, Yahoo!, Yandex, DuckDuckGo o YouTube.

El objetivo del SEO es aumentar el tráfico de calidad, atraer visitantes relevantes y mejorar la autoridad y relevancia de un sitio web en línea. 

La autoridad se refiere a la medida en que un sitio web es considerado confiable y de alta calidad por los motores de búsqueda y otros sitios web.

Se basa en la cantidad y calidad de los backlinks o enlaces entrantes que apuntan al sitio web desde otras páginas relevantes y de buena reputación. Estos enlaces actúan como votos de confianza y popularidad hacia el sitio web. 

La relevancia se refiere a cuán pertinente es el contenido de un sitio web en relación con las consultas de búsqueda de los usuarios.

Los motores de búsqueda analizan diferentes aspectos para determinar la relevancia de un sitio web, como las palabras clave, las etiquetas y descripciones, la estructura del sitio y la relación entre las páginas. 

La relevancia se logra al crear contenido de alta calidad y optimizarlo para palabras clave relevantes. Para ello, es importante entender las intenciones de búsqueda de los usuarios y proporcionar respuestas útiles a sus consultas.

¿Qué es la optimización SEO?

La optimización SEO engloba una serie de tácticas con el propósito de elevar la posición de un sitio web o blog en los resultados no pagados, también conocidos como resultados naturales u orgánicos, en buscadores como Google y otros similares.

La optimización SEO implica la implementación de diversas técnicas y estrategias para optimizar diferentes aspectos de un sitio web, tanto internos como externos.

Los aspectos internos se refieren a los elementos que dependen directamente del sitio web, como el código, el diseño, la navegación, el contenido, las imágenes, los metadatos, etc.

Los aspectos externos se refieren a los elementos que dependen del entorno del sitio web, como los enlaces entrantes, las menciones sociales, la reputación online, etc.

Beneficios de aplicar SEO a tu web

Aplicar SEO a tu web tiene múltiples beneficios que te ayudarán a mejorar tu presencia online y alcanzar tus objetivos comerciales. Algunos de estos beneficios son:

Aumenta la visibilidad y el tráfico orgánico: al mejorar el posicionamiento en los resultados de búsqueda, tu web tendrá más probabilidades de ser encontrada por los usuarios que buscan lo que ofreces.

Mejora la experiencia de usuario: al optimizar tu web para SEO, también estarás mejorando la usabilidad, la velocidad, el diseño y el contenido de tu web. Esto hará que los usuarios tengan una mejor experiencia al navegar por tu web y que se queden más tiempo, reduciendo la tasa de rebote y aumentando la fidelidad.

Genera confianza y credibilidad: al mejorar la autoridad y relevancia de tu web, también estarás generando confianza y credibilidad ante los usuarios y los motores de búsqueda. 

Reduce los costes: al obtener tráfico orgánico no tendrás que pagar por cada clic o impresión, como ocurre con la publicidad online. Además, el SEO tiene un efecto a largo plazo, ya que los resultados se mantienen en el tiempo si se realizan las acciones adecuadas de mantenimiento y actualización.

Aumenta el retorno de la inversión: al obtener más tráfico de calidad y mejorar la conversión, el SEO te ayudará a aumentar el retorno de la inversión de tu web. El SEO es una de las estrategias de marketing digital con mayor ROI, ya que tiene un coste relativamente bajo y unos beneficios elevados.

Entendiendo a los motores de búsqueda para poder hacer SEO

Los motores de búsqueda son sistemas informáticos que tienen como función principal proporcionar a los usuarios los resultados más relevantes y útiles para sus consultas de búsqueda. 

Para ello, los motores de búsqueda realizan tres procesos principales: rastreo, indexación y clasificación.

Rastreo: es el proceso de buscar páginas web nuevas o actualizadas. Los motores de búsqueda utilizan programas llamados rastreadores o bots que siguen los enlaces de una página a otra, recopilando información sobre el contenido y la estructura de cada página. El rastreo se realiza periódicamente para mantener el índice actualizado.

Indexación: es el proceso de almacenar y organizar la información recopilada por los rastreadores en una base de datos llamada índice. El índice contiene los datos de cada página web, como el título, la descripción, las palabras clave, las imágenes, los enlaces, etc. El índice es el lugar donde los motores de búsqueda consultan para mostrar los resultados de búsqueda.

Clasificación: es el proceso de ordenar y mostrar los resultados de búsqueda según su relevancia y autoridad para cada consulta de búsqueda. Los motores de búsqueda utilizan algoritmos complejos que evalúan cientos de factores para determinar la posición de cada página web en los resultados. Estos factores pueden variar según el tipo de búsqueda, el dispositivo, la ubicación, el idioma, etc.

7 puntos a considerar  para optimizar el SEO en tu página web

Para hacer un buen SEO, es necesario optimizar diferentes puntos que afectan al rendimiento y la calidad de un sitio web. 

Estos puntos se pueden agrupar en dos categorías: SEO on-page y SEO off-page.

SEO on-page

El SEO on-page se refiere a las acciones que se realizan dentro del sitio web para mejorar su posicionamiento. Algunos de los puntos más importantes a optimizar son:

Investigación de palabras clave

Consiste en identificar y seleccionar las palabras o frases que mejor describen el contenido y el propósito de cada página web, y que coinciden con las intenciones de búsqueda de los usuarios. 

Las palabras clave deben ser relevantes, específicas y con un buen volumen de búsqueda. 

Para realizar una buena investigación de palabras clave se pueden utilizar herramientas como Google Keyword Planner, SEMrush o Ahrefs.

Metadatos

Son los datos que describen el contenido y la estructura de cada página web. Los metadatos más importantes para el SEO son el título, la descripción y las etiquetas. El título debe contener la palabra clave principal y ser atractivo e informativo. 

La descripción debe resumir el contenido y el objetivo de la página e incluir una llamada a la acción. Las etiquetas deben indicar la jerarquía del contenido y utilizar los encabezados H1, H2, H3, etc.

Velocidad de carga

Es el tiempo que tarda una página web en mostrarse completamente en el navegador del usuario. La velocidad de carga es un factor clave para la experiencia de usuario y el posicionamiento SEO, ya que afecta al tiempo de permanencia, la tasa de rebote y la conversión. 

Para mejorar la velocidad de carga se pueden aplicar técnicas como reducir el tamaño y optimizar las imágenes, utilizar un servicio de CDN (Content Delivery Network), habilitar la compresión y la caché, minimizar el código HTML, CSS y JavaScript, etc.

Calidad del contenido

Es la medida en que el contenido satisface las necesidades e intereses de los usuarios y les aporta valor añadido. El contenido debe ser original, relevante, útil, actualizado y bien estructurado. 

Además, debe estar optimizado para las palabras clave seleccionadas, utilizando una densidad adecuada y evitando el relleno o stuffing. El contenido debe tener una extensión suficiente para cubrir el tema con profundidad y detalle.

Enlazado interno

Consiste en crear enlaces entre las páginas del mismo sitio web, con el fin de mejorar la navegación, la distribución del link juice o autoridad y la indexación. El enlazado interno debe ser coherente, natural y relevante, utilizando un texto ancla que describa el contenido del enlace y evitando el exceso o la falta de enlaces.

SEO off-page

El SEO off-page se refiere a las acciones que se realizan fuera del sitio web para mejorar su posicionamiento. Algunos de los puntos más importantes a optimizar son:

Linkbuilding

Consiste en conseguir enlaces entrantes desde otros sitios web relevantes y de calidad que apunten al sitio web. Los enlaces entrantes actúan como votos de confianza y popularidad hacia el sitio web, mejorando su autoridad y posicionamiento. 

El linkbuilding debe ser natural y orgánico, evitando las técnicas de spam o black hat que pueden penalizar el sitio web. Para conseguir buenos enlaces se pueden utilizar estrategias como el guest posting, el marketing de contenidos, las relaciones públicas, las menciones sociales, etc.

SEO técnico

Consiste en optimizar los aspectos técnicos del sitio web que afectan al rendimiento, la seguridad y la indexación. 

Algunos de los aspectos más importantes son el uso de HTTPS, la implementación de un sitemap y un archivo robots.txt, la optimización para dispositivos móviles, la corrección de errores 404 y otros códigos de estado, la eliminación de contenido duplicado, etc.

¿Cómo optimizar contenido para SEO?

El contenido es uno de los pilares fundamentales del SEO, ya que es el medio por el que se comunica con los usuarios y los motores de búsqueda. Por eso, es importante crear contenido de calidad y optimizarlo para SEO. 

Algunos consejos para optimizar el contenido para SEO son:

Definir el objetivo y el público objetivo del contenido: antes de crear el contenido, es importante tener claro cuál es el propósito del mismo y a quién va dirigido. Esto ayudará a enfocar el contenido hacia las necesidades e intereses de los usuarios y a elegir las palabras clave adecuadas.

Realizar una investigación de palabras clave: como ya hemos mencionado, las palabras clave son los términos que describen el contenido y coinciden con las consultas de búsqueda de los usuarios. Para realizar una buena investigación de palabras clave se deben tener en cuenta factores como la relevancia, la especificidad, el volumen de búsqueda, la competencia y la intención de búsqueda. Se recomienda utilizar palabras clave long tail o de cola larga, que son más específicas y menos competidas que las genéricas.

Crear un título atractivo e informativo: el título es el elemento más importante del contenido, ya que es lo primero que ven los usuarios y los motores de búsqueda. El título debe contener la palabra clave principal y ser capaz de captar la atención e interés de los usuarios. Se recomienda utilizar fórmulas que generen curiosidad, beneficio o urgencia, como preguntas, listas, guías, consejos, etc.

Escribir una introducción que enganche al lector: la introducción es la parte del contenido que tiene como objetivo captar la atención del lector y motivarlo a seguir leyendo. La introducción debe resumir brevemente el contenido y el objetivo del mismo, e incluir una llamada a la acción o un gancho que incite al lector a continuar.

Estructurar el contenido con encabezados: los encabezados son las etiquetas que indican la jerarquía del contenido y facilitan su lectura y comprensión. Los encabezados deben utilizar las etiquetas H1, H2, H3, etc., según su nivel de importancia. El H1 debe contener el título del contenido y solo debe haber uno por página. Los H2 deben contener los subtítulos o secciones principales del contenido e incluir palabras clave secundarias o relacionadas. Los H3 deben contener los sub-subtítulos o subsecciones del contenido e incluir palabras clave long tail o variaciones.

Redactar un contenido original, relevante y útil: el contenido debe ser único y no copiado ni duplicado de otras fuentes. El contenido debe ser relevante para el tema y el objetivo del mismo, y aportar valor añadido al usuario. El contenido debe ser útil para resolver las dudas o problemas del usuario, proporcionando información veraz, actualizada y contrastada.

Utilizar un lenguaje claro, sencillo y natural: el contenido debe estar escrito con un lenguaje claro, sencillo y natural, que sea fácil de entender y de leer. El contenido debe evitar el uso de jerga, tecnicismos o palabras complejas que puedan confundir al usuario. El contenido debe utilizar un tono adecuado al público objetivo y al propósito del mismo, ya sea formal, informal, divertido, serio, etc.

Añadir elementos visuales que complementen el contenido: los elementos visuales son recursos que ayudan a mejorar la presentación y el atractivo del contenido, como imágenes, vídeos, infografías, gráficos, etc. Los elementos visuales deben estar relacionados con el contenido y aportar información adicional o ilustrativa. Los elementos visuales deben estar optimizados para SEO, utilizando un tamaño adecuado, un formato compatible, un nombre descriptivo y un texto alternativo que contenga la palabra clave.

Incluir enlaces internos y externos que enriquezcan el contenido: los enlaces son conexiones que dirigen al usuario a otras páginas web relacionadas con el contenido. Los enlaces internos son los que apuntan a otras páginas del mismo sitio web, y sirven para mejorar la navegación, la distribución de la autoridad y la indexación. Los enlaces externos son los que apuntan a otras páginas de otros sitios web, y sirven para respaldar la información, aumentar la credibilidad y generar relaciones con otros sitios web. Los enlaces deben ser coherentes, naturales y relevantes, utilizando un texto ancla que describa el contenido del enlace y evitando el exceso o la falta de enlaces.

Escribir una conclusión que resuma el contenido y anime al usuario a actuar: la conclusión es la parte final del contenido que tiene como objetivo resumir los puntos principales del mismo y animar al usuario a actuar. La conclusión debe reforzar el mensaje principal del contenido y el beneficio para el usuario. La conclusión debe incluir una llamada a la acción o un incentivo que incite al usuario a realizar una acción deseada, como suscribirse, comprar, compartir, comentar, etc.

SEM y SEO: cuáles son las diferencias

SEM (Search Engine Marketing) y SEO (Search Engine Optimization) son dos estrategias de marketing digital que tienen como objetivo mejorar la visibilidad y el tráfico de un sitio web en los motores de búsqueda. 

Sin embargo, existen algunas diferencias entre ambas estrategias que conviene conocer.

+ SEM se refiere al uso de anuncios pagados para aparecer en los resultados de búsqueda. + SEO se refiere al uso de técnicas orgánicas para mejorar el posicionamiento natural en los resultados de búsqueda.

+ SEM implica un coste por cada clic o impresión del anuncio. SEO implica un coste inicial por la implementación y el mantenimiento de las técnicas de optimización.

+ SEM permite obtener resultados inmediatos y controlar el presupuesto, el público objetivo, la ubicación geográfica, el horario y las palabras clave de los anuncios. SEO permite obtener resultados a largo plazo y mejorar la autoridad, la reputación y la fidelidad del sitio web.

Google y el SEO local

El SEO local es una variante del SEO que se enfoca en optimizar el posicionamiento de un sitio web para búsquedas locales. Las búsquedas locales son aquellas que incluyen una referencia geográfica o que se realizan desde una ubicación determinada. Por ejemplo: “restaurantes cerca de mí”, “dentista en México”, “tienda de ropa en Polanco”, etc.

El SEO local tiene como objetivo mejorar la visibilidad y el tráfico de un sitio web para usuarios que buscan productos o servicios cercanos a su ubicación. El SEO local es especialmente importante para negocios locales que tienen una presencia física o que ofrecen servicios a domicilio.

Google es el motor de búsqueda más utilizado en el mundo y tiene una gran influencia en el SEO local. Google utiliza diferentes factores para determinar el posicionamiento local de un sitio web, como:

La relevancia: se refiere a cuán pertinente es el sitio web para la consulta de búsqueda del usuario. Para mejorar la relevancia se debe optimizar el contenido con palabras clave locales, incluir datos de contacto e información sobre los productos o servicios ofrecidos.

La proximidad: se refiere a cuán cerca está el sitio web del usuario o de la ubicación especificada en la búsqueda. Para mejorar la proximidad se debe optimizar el sitio web para dispositivos móviles, utilizar un servicio de CDN, incluir la dirección y el mapa del negocio, y solicitar reseñas y valoraciones de los clientes.

La autoridad: se refiere a cuán confiable y de calidad es el sitio web. Para mejorar la autoridad se debe conseguir enlaces entrantes desde otros sitios web locales relevantes, crear perfiles en redes sociales y directorios locales, y generar contenido de valor para el público local.

Google también ofrece una herramienta gratuita llamada Google My Business, que permite crear y gestionar un perfil de negocio que aparece en los resultados de búsqueda y en Google Maps. 

Google My Business permite añadir información sobre el negocio, como el nombre, la dirección, el teléfono, el horario, el sitio web, las fotos, las ofertas, etc. Google My Business también permite interactuar con los clientes, respondiendo a sus reseñas, preguntas y mensajes.

¿Cómo elegir una agencia de SEO para tu negocio?

El SEO es una estrategia compleja y dinámica que requiere de conocimientos técnicos, experiencia y actualización constante. Por eso, muchas veces es conveniente contratar los servicios de una agencia de SEO que se encargue de optimizar el sitio web y mejorar su posicionamiento.

Sin embargo, no todas las agencias de SEO son iguales ni ofrecen los mismos servicios o resultados. Por eso, es importante elegir una agencia de SEO que se adapte a las necesidades y objetivos del negocio. 

Algunos consejos para elegir una buena agencia de SEO son:

Investigar la reputación y los casos de éxito de la agencia: antes de contratar a una agencia de SEO, es conveniente investigar su reputación online, sus referencias, sus testimonios y sus casos de éxito. También se puede solicitar a la agencia que muestre algunos ejemplos de sitios web que haya optimizado y los resultados obtenidos.

Comparar los servicios y los precios de la agencia: otra forma de evaluar a una agencia de SEO es comparar los servicios y los precios que ofrece con otras agencias similares. Es importante tener en cuenta que el SEO no es un servicio barato ni rápido, sino que requiere de una inversión a medio o largo plazo. Por eso, se debe desconfiar de las agencias que prometen resultados inmediatos o muy económicos.

Comunicarse con la agencia y establecer objetivos claros: finalmente, antes de contratar a una agencia de SEO, es importante comunicarse con ella y establecer objetivos claros y realistas. También se debe acordar un método de seguimiento y evaluación del proyecto, que incluya informes periódicos sobre las acciones realizadas y los resultados obtenidos.

Escrito por Moises Hamui Abadi: Soy un emprendedor, socio fundador de Viceversa y SoyMacho. Tras estar al frente de varios negocios digitales y aconsejar a varios otros negocios; decidí formar MHA Consulting, una consultora de marketing digital dedicada a crecer y potencializar los negocios digitales en más de 7 países y generándoles más de 1,500 MDP.

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