Google Trends: ¿Qué es y cómo usarlo?

por Moises Hamui 29 de abril de 2024

Google es el buscador más utilizado en el mundo, y por eso es muy importante conocer lo que la gente busca en él.

¿Te gustaría saber cuáles son los temas más populares en Internet, cómo cambian las tendencias de búsqueda a lo largo del tiempo y cómo puedes aprovechar esa información para mejorar tu estrategia de marketing online?

Entonces, necesitas conocer Google Trends, una herramienta gratuita y muy poderosa que te ofrece Google para analizar el comportamiento de los usuarios en el buscador.

Google Trends: ¿Qué es y para qué sirve?

Google Trends es una herramienta que te permite explorar y analizar los patrones de búsqueda de una o varias palabras clave que te interesan. Por medio de gráficas, puedes conocer lo que es popular en ciertos periodos, puntos geográficos determinados, temas y consultas relacionados con la palabra clave que investigas.

Google Trends mide la popularidad relativa de una búsqueda, es decir, el volumen de búsqueda de una sola consulta dividido entre los volúmenes de todas las posibles consultas, en una escala de cero a 100.

De esta forma, puedes saber si una palabra clave está en auge o en declive, y cómo se compara con otras palabras clave similares o de la misma categoría.

Google Trends sirve para varias cosas, pero sobre todo para hacer SEO y definir una estrategia de contenidos efectiva. Con esta herramienta, puedes:

Identificar las tendencias de búsqueda actuales y futuras, y crear contenido relevante y oportuno que atraiga a tu audiencia.
Analizar las búsquedas que hace tu público objetivo, y en base a ello crear contenido que le resulte útil y que Google se lo muestre.
Descubrir nuevos nichos de mercado, oportunidades de negocio y palabras clave de cola larga que tengan menos competencia y más posibilidades de conversión.
Comparar el rendimiento de diferentes palabras clave, regiones, categorías o periodos de tiempo, y optimizar tu contenido según los resultados.
Monitorizar la reputación de tu marca, tus productos o tus competidores, y saber qué opinan los usuarios sobre ellos.

Google Trends: ¿Cómo funciona y cómo se usa?

Google Trends es una herramienta bastante sencilla, pero lo cierto es que la mayoría de las personas no le sacan todo el partido que tiene. Para usarla correctamente, debes seguir estos pasos:

Accede a la página web de Google Trends y escribe la palabra clave que quieras analizar en el cuadro de búsqueda. Puedes escribir una o varias palabras clave separadas por comas, o elegir una de las sugerencias que te ofrece la herramienta.
Ajusta los filtros según tus preferencias. Puedes filtrar por país, periodo de tiempo, categoría y tipo de búsqueda (web, imágenes, noticias, shopping o YouTube).
Observa los resultados que te muestra la herramienta. Verás una gráfica con la evolución de la popularidad de la palabra clave a lo largo del tiempo, un mapa con la distribución geográfica de la búsqueda, y una lista de temas y consultas relacionados con la palabra clave. Puedes hacer clic en cada uno de estos elementos para obtener más información y detalles.
Interpreta los datos que te ofrece la herramienta. No solo te fijes en los números, sino también en el contexto y el significado de las tendencias. Piensa en qué factores pueden influir en el comportamiento de los usuarios, como la estacionalidad, los eventos, las noticias, la competencia, etc.
Aplica los conocimientos que has obtenido para mejorar tu estrategia de marketing online. Usa Google Trends para encontrar ideas de contenido, palabras clave, titulares, llamadas a la acción, etc. Crea contenido que responda a las intenciones de búsqueda de tu público objetivo, y que se adapte a las tendencias actuales y futuras.

Google Trends: ¿Qué ventajas tiene y qué limitaciones presenta?

Google Trends es una herramienta muy útil y ventajosa para cualquier persona que quiera hacer marketing online, pero también tiene algunas limitaciones que debes tener en cuenta.

A continuación, te resumimos los pros y los contras de Google Trends:

Ventajas de Google Trends

Es gratuita y fácil de usar.
Te ofrece información actualizada y en tiempo real sobre las tendencias de búsqueda en Google.
Te permite comparar diferentes palabras clave, regiones, categorías o periodos de tiempo, y ver cómo cambian las preferencias de los usuarios.
Te ayuda a encontrar nuevas oportunidades de negocio, nichos de mercado y palabras clave de cola larga que tengan menos competencia y más posibilidades de conversión.
Te permite crear contenido relevante, oportuno y de calidad que atraiga a tu audiencia y que se posicione mejor en Google.
Te permite monitorizar la reputación de tu marca, tus productos o tus competidores, y saber qué opinan los usuarios sobre ellos.

Limitaciones de Google Trends

No te muestra el volumen absoluto de búsqueda de una palabra clave, sino la popularidad relativa. Esto significa que no puedes saber cuántas veces se ha buscado exactamente una palabra clave, sino cómo se compara con otras palabras clave o con el total de búsquedas en Google.
No te muestra datos de búsquedas muy específicas o poco frecuentes. Si una palabra clave tiene un volumen de búsqueda muy bajo, Google Trends no te mostrará información sobre ella, o te mostrará un valor de cero.
No te muestra datos históricos de más de cinco años. Si quieres analizar las tendencias de búsqueda de un periodo más largo, tendrás que usar otras herramientas o fuentes de información.
No te muestra datos de otros buscadores que no sean Google. Si quieres saber cómo se comportan los usuarios en otros buscadores, como Bing, Yahoo o DuckDuckGo, tendrás que usar otras herramientas o fuentes de información.

Google Trends: ¿Cómo usarlo para generar contenido de calidad?

Ahora que ya sabes qué es Google Trends, para qué sirve, cómo funciona y qué ventajas y limitaciones tiene, te preguntarás cómo puedes usarlo para generar contenido de calidad para tu negocio.

Aquí te damos algunos consejos y ejemplos para que lo aproveches al máximo:

Usa Google Trends para identificar las tendencias de búsqueda actuales y futuras, y crear contenido relevante y oportuno que atraiga a tu audiencia. Por ejemplo, si tienes un blog de moda, puedes usar Google Trends para saber qué prendas, colores o estilos son los más buscados en cada temporada, y crear contenido sobre ellos.
Usa Google Trends para analizar las búsquedas que hace tu público objetivo, y en base a ello crear contenido que le resulte útil y que Google se lo muestre. Por ejemplo, si tienes una tienda online de productos ecológicos, puedes usar Google Trends para saber qué tipo de productos, beneficios o problemas son los más buscados por tu público objetivo, y crear contenido que responda a sus necesidades e intereses.
Usa Google Trends para descubrir nuevos nichos de mercado, oportunidades de negocio y palabras clave de cola larga que tengan menos competencia y más posibilidades de conversión. Por ejemplo, si tienes una agencia de viajes, puedes usar Google Trends para saber qué destinos, actividades o experiencias son los más buscados por los viajeros, y crear contenido que les ofrezca soluciones atractivas y diferenciadas.
Usa Google Trends para comparar el rendimiento de diferentes palabras clave, regiones, categorías o periodos de tiempo, y optimizar tu contenido según los resultados. Por ejemplo, si tienes un restaurante, puedes usar Google Trends para saber qué tipo de comida, ingredientes o recetas son los más buscados en tu zona, y adaptar tu menú y tu contenido según las preferencias de tus clientes.
Usa Google Trends para monitorizar la reputación de tu marca, tus productos o tus competidores, y saber qué opinan los usuarios sobre ellos. Por ejemplo, si tienes una empresa de software, puedes usar Google Trends para saber qué características, ventajas o desventajas son las más buscadas sobre tu producto o el de tu competencia, y crear contenido que resalte tus fortalezas y solucione tus debilidades.

Escrito por Moises Hamui Abadi: Soy un emprendedor, socio fundador de Viceversa y SoyMacho. Tras estar al frente de varios negocios digitales y aconsejar a varios otros negocios; decidí formar MHA Consulting, una consultora de marketing digital dedicada a crecer y potencializar los negocios digitales en más de 7 países y generándoles más de 1,500 MDP.