Landing page: Qué es, qué elementos lleva y cómo hacer una perfecta
Una landing page, o página de aterrizaje en español, es una página web diseñada específicamente para convertir a los visitantes en leads o clientes.
De acuerdo con HubSpot, las empresas que incrementan el número de landing pages de 10 a 15 ven un aumento del 55% en sus leads.
Estas páginas están optimizadas para captar la atención del usuario y persuadirlo a realizar una acción específica, como registrarse, comprar un producto o descargar un recurso.
¿Cuáles son los elementos esenciales de una landing page?
Para que una landing page sea efectiva, debe incluir varios elementos clave que faciliten la conversión. Aquí te presentamos los componentes más importantes:
1. Título y subtítulo
- Título: Debe ser claro y directo, indicando el beneficio principal que ofrece la página.
- Subtítulo: Proporciona una breve explicación que complementa el título y refuerza el mensaje principal.
2. Imágenes o videos atractivos
El uso de imágenes o videos relevantes puede captar la atención del usuario y hacer que la página sea más atractiva y persuasiva.
3. Descripción de la oferta
Explica claramente lo que ofreces y cómo beneficiará al usuario. Debe ser concisa y enfocada en los beneficios.
4. Formularios
Un formulario de captura de leads es esencial. Debe ser sencillo y pedir solo la información necesaria para no desalentar a los usuarios.
5. Llamada a la acción (CTA)
Aunque en este artículo no incluimos llamadas a la acción, en una landing page es fundamental. El CTA debe ser visible, con un diseño atractivo y un texto persuasivo.
6. Pruebas sociales
Incluye testimonios, reseñas o logos de clientes para generar confianza y credibilidad en tu oferta.
7. Beneficios y características
Destaca las características y beneficios de tu oferta de manera clara y ordenada. Puedes utilizar listas para hacer esto más fácil de leer.
8. Garantías y políticas de devolución
Proporciona garantías o políticas de devolución para reducir el riesgo percibido y aumentar la confianza del usuario.
¿Cómo crear una landing page perfecta?
Crear una landing page perfecta requiere atención al detalle y pruebas constantes. Aquí te dejamos algunos pasos clave para lograrlo:
1. Investigación y planificación
Antes de diseñar tu landing page, investiga a tu audiencia y define claramente tus objetivos. ¿Qué quieres lograr con esta página? ¿Quién es tu público objetivo?
2. Diseño limpio y enfoque visual
Un diseño limpio y un enfoque visual claro ayudan a guiar al usuario hacia la acción deseada. Evita el desorden y utiliza mucho espacio en blanco para que los elementos importantes destaquen.
3. Optimización para móviles
Con el aumento del uso de dispositivos móviles, es crucial que tu landing page esté optimizada para verse y funcionar bien en todos los dispositivos.
4. Pruebas A/B
Realiza pruebas A/B para comparar diferentes versiones de tu landing page y determinar cuál es más efectiva. Prueba elementos como el título, las imágenes, el texto del CTA y el diseño del formulario.
5. Análisis y mejora continua
Utiliza herramientas de análisis para monitorear el rendimiento de tu landing page y realiza ajustes según los datos obtenidos. Siempre hay margen para la mejora continua.
¿Qué errores comunes se deben evitar al crear una landing page?
Evitar errores comunes puede aumentar significativamente la efectividad de tu landing page. Aquí algunos errores a evitar:
1. Exceso de información
Proporcionar demasiada información puede abrumar al usuario. Mantén tu mensaje claro y conciso.
2. Formularios largos
Pedir demasiada información en el formulario puede desalentar a los usuarios. Pide solo lo necesario para el primer contacto.
3. Falta de enfoque
Cada landing page debe tener un solo objetivo claro. No intentes lograr múltiples objetivos con una sola página.
4. No optimizar para SEO
Asegúrate de que tu landing page esté optimizada para SEO, utilizando palabras clave relevantes y meta descripciones adecuadas.
¿Cómo medir el éxito de una landing page?
Medir el éxito de tu landing page es esencial para entender su rendimiento y hacer mejoras. Algunas métricas clave incluyen:
1. Tasa de conversión
La tasa de conversión mide el porcentaje de visitantes que completan la acción deseada. Es la métrica más importante para evaluar el éxito de una landing page.
2. Tasa de rebote
Una alta tasa de rebote puede indicar que la página no es relevante o no cumple con las expectativas del usuario.
3. Tiempo en la página
El tiempo que los usuarios pasan en la página puede indicar si encuentran el contenido relevante y útil.
4. Origen del tráfico
Entender de dónde proviene el tráfico te puede ayudar a optimizar tus campañas de marketing y a enfocar tus esfuerzos en las fuentes más efectivas.
Escrito por Moises Hamui Abadi: Soy un emprendedor, socio fundador de Viceversa y SoyMacho. Tras estar al frente de varios negocios digitales y aconsejar a varios otros negocios; decidí formar MHA Consulting, una consultora de marketing digital dedicada a crecer y potencializar los negocios digitales en más de 7 países y generándoles más de 1,500 MDP.