Guestposting: Qué es y cómo hacerlo correctamente

por Moises Hamui 23 de septiembre de 2023

El guest posting o guest blogging es una de las estrategias de marketing de contenidos más efectivas y populares en la actualidad.

Consiste en escribir como autor invitado en un blog externo que aborda temáticas similares a la tuya, con el fin de aportar valor a su audiencia, generar tráfico hacia tu web y mejorar tu posicionamiento SEO.

El guest posting puede traerte muchos beneficios, siempre y cuando lo hagas de forma correcta y ética. En este artículo, te explicaremos qué es el guest posting, cómo hacerlo correctamente y cómo recibir guest posts en tu web.

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¿Qué es el guest posting o guest blogging?

El guest posting o guest blogging es una estrategia de marketing de contenidos que consiste en escribir como autor invitado en un blog externo que aborda temáticas similares a la tuya. Esta práctica puede traer muchos beneficios para tu marca, tu audiencia y tu posicionamiento SEO, siempre y cuando se haga de forma correcta y ética.

Algunos de los beneficios del guest posting son los siguientes:

Aumentar tu visibilidad y autoridad. Al escribir en un blog reconocido y de calidad, puedes llegar a una audiencia más amplia y demostrar tu conocimiento y experiencia sobre el tema. Así, puedes generar confianza y credibilidad entre los lectores y posicionarte como un referente en tu nicho.
Generar tráfico hacia tu web. Al escribir un guest post, puedes incluir un enlace hacia tu web o tu blog, donde ofreces más contenido de valor o tus productos o servicios. Así, puedes atraer a los lectores interesados en lo que ofreces y aumentar el número de visitas y potenciales clientes.
Mejorar tu posicionamiento SEO. Al escribir un guest post, puedes obtener un backlink de calidad hacia tu web, es decir, un enlace desde un sitio web con buena reputación y autoridad. Esto puede mejorar tu posicionamiento SEO, ya que los buscadores como Google valoran los backlinks como una señal de confianza y relevancia.
Ampliar tu red de contactos. Al escribir un guest post, puedes establecer una relación con el propietario del blog y con otros autores invitados. Así, puedes crear una red de contactos profesionales que te pueden ayudar a encontrar nuevas oportunidades de colaboración, difusión o negocio.

¿Cuáles son las mejores prácticas para el guest posting?

Algunas de las mejores prácticas para el guest posting son las siguientes:

Define tus objetivos y tu público objetivo. Antes de escribir un guest post, debes tener claro qué quieres conseguir con él y a quién quieres llegar. Así podrás elegir los temas, el tono y el estilo más adecuados para tu contenido.
Busca blogs relevantes y de calidad para colaborar. No se trata de escribir en cualquier blog, sino en aquellos que tengan una buena reputación, una audiencia fiel y un nicho relacionado con el tuyo. Para encontrarlos, puedes usar herramientas como Google, Moz o Ahrefs, o plataformas como Coobis o SE Ranking.
Contacta con los propietarios de los blogs y propón tu idea. Una vez que hayas seleccionado los blogs que te interesan, debes enviarles un correo electrónico personalizado y profesional, presentándote, explicando por qué quieres colaborar con ellos y proponiendo una idea de artículo que sea original, útil y acorde con su línea editorial.
Escribe un contenido original, útil y optimizado para SEO. Si tu propuesta es aceptada, es hora de ponerte a escribir. Debes crear un contenido único, que aporte valor a la audiencia del blog, que respete las normas de estilo y formato del mismo y que incluya las palabras clave adecuadas para mejorar su posicionamiento.
Incluye un enlace a tu web y una breve biografía. Uno de los beneficios del guest posting es que puedes generar backlinks de calidad hacia tu web, siempre que sean naturales y relevantes para el contexto. Además, debes incluir una breve biografía al final del artículo, donde te presentes como autor y menciones tu web o tus redes sociales.
Promociona tu guest post y responde a los comentarios. Una vez que tu guest post sea publicado, no te olvides de difundirlo en tus propios canales, como tu web, tus redes sociales o tu newsletter. Así podrás aumentar el tráfico y el alcance del artículo. También es importante que estés atento a los comentarios que pueda recibir tu guest post y que respondas a ellos de forma cordial y agradecida.
Cómo recibir guest posts en tu web. Si tienes un blog propio, también puedes beneficiarte de recibir guest posts de otros autores. Para ello, debes establecer unos requisitos claros y exigentes para los colaboradores, como la originalidad, la calidad y la relevancia del contenido. También debes gestionar los guest posts que recibes, revisándolos antes de publicarlos y dando feedback a los autores.

¿Cuándo es aconsejable aplicar la estrategia de Guest blogging?

La estrategia de guest blogging es aconsejable aplicarla cuando se quiere lograr alguno de los siguientes objetivos:

Obtener más tráfico y clientes potenciales en un sitio web. Al escribir como invitado en un blog relacionado con tu temática, puedes atraer a los lectores interesados en lo que ofreces y dirigirlos a tu web mediante un enlace o una biografía.
Incrementar la visibilidad, autoridad, relevancia y calidad de los contenidos. Al escribir como invitado en un blog reconocido y de calidad, puedes llegar a una audiencia más amplia y demostrar tu conocimiento y experiencia sobre el tema.
Crear relaciones profesionales. Al escribir como invitado en un blog, puedes establecer una relación con el propietario del blog y con otros autores invitados.
Obtener enlaces entrantes (Linkbuilding). Al escribir como invitado en un blog, puedes obtener un backlink de calidad hacia tu web, es decir, un enlace desde un sitio web con buena reputación y autoridad.

Cómo hacer un buen guest post

Para hacer un buen guest post, no basta con escribir cualquier cosa y enviarla a cualquier blog. Debes seguir una serie de pasos que te aseguren que tu contenido sea original, útil y optimizado para SEO. Estos son los pasos que te recomendamos seguir:

Paso 1: Define tus objetivos y tu público objetivo

Antes de escribir un guest post, debes tener claro qué quieres conseguir con él y a quién quieres llegar. Así podrás elegir los temas, el tono y el estilo más adecuados para tu contenido.

Algunos ejemplos de objetivos que puedes tener al hacer un guest post son:

Dar a conocer tu marca o tu proyecto
Generar tráfico hacia tu web o tu blog
Conseguir suscriptores para tu newsletter
Promocionar un producto o servicio
Mejorar tu posicionamiento SEO
Establecer una relación con el propietario del blog

Tu público objetivo es el grupo de personas a las que quieres dirigirte con tu contenido. Para definirlo, debes tener en cuenta aspectos como:

Sus características demográficas (edad, género, ubicación, etc.)
Sus intereses, necesidades y problemas
Sus hábitos de consumo de contenido (formatos, canales, frecuencia, etc.)
Su nivel de conocimiento sobre el tema

Paso 2: Busca blogs relevantes y de calidad para colaborar

No se trata de escribir en cualquier blog, sino en aquellos que tengan una buena reputación, una audiencia fiel y un nicho relacionado con el tuyo. Para encontrarlos, puedes usar herramientas como Google, Moz o Ahrefs, o plataformas como Coobis o SE Ranking.

Algunos criterios que debes tener en cuenta para elegir los blogs donde quieres colaborar son:

La temática del blog. Debe ser similar o complementaria a la tuya, para que tu contenido sea relevante y aporte valor a la audiencia.
La autoridad del blog. Debe tener una buena reputación online, medible por indicadores como el Domain Authority (DA), el Page Authority (PA) o el Trust Flow (TF).
La calidad del blog. Debe ofrecer contenidos originales, útiles y bien escritos, con un diseño atractivo y una buena usabilidad.
La audiencia del blog. Debe tener un número suficiente de visitas, comentarios y seguidores, que demuestren el interés y la fidelidad de los lectores.
La política de guest posting del blog. Debe aceptar colaboraciones externas y establecer unas normas claras y razonables para los autores invitados.

Paso 3: Contacta con los propietarios de los blogs y propón tu idea

Una vez que hayas seleccionado los blogs que te interesan, debes enviarles un correo electrónico personalizado y profesional, presentándote, explicando por qué quieres colaborar con ellos y proponiendo una idea de artículo que sea original, útil y acorde con su línea editorial.

Algunos consejos para redactar un buen correo de contacto son:

Usa un asunto claro y atractivo, que capte la atención del destinatario y resuma el propósito de tu mensaje.
Dirígete al propietario del blog por su nombre, si lo conoces, o por el nombre del blog, si no lo conoces. Evita usar fórmulas genéricas como “Estimado/a” o “Hola”.
Preséntate brevemente, explicando quién eres, qué haces y por qué quieres colaborar con el blog.
Propón una idea de artículo que sea original, útil y acorde con la temática y el estilo del blog. Incluye el título, el resumen y los puntos principales del contenido.
Muestra tu interés por el blog, comentando algún artículo que te haya gustado o alguna sugerencia que tengas para mejorar el contenido o el diseño.
Sé educado y cordial, agradeciendo la atención del destinatario y esperando su respuesta.

Ejemplo de correo de guest post

Un ejemplo de correo de contacto podría ser el siguiente:

Asunto: Propuesta de guest post para tu blog

Hola, Juan.

Me llamo Ana y soy la fundadora de [TuWeb], una agencia de marketing digital especializada en SEO, SEM y redes sociales.

He descubierto tu blog [TuBlog] hace poco y me ha encantado. Me parece que ofreces contenidos muy interesantes y prácticos sobre marketing online, con un tono cercano y divertido.

Me gustaría colaborar contigo escribiendo un guest post para tu blog. Creo que puedo aportar valor a tu audiencia con un artículo sobre cómo hacer una auditoría SEO paso a paso. Te cuento un poco más sobre mi idea:

Título: Cómo hacer una auditoría SEO paso a paso

Resumen: Una auditoría SEO es un análisis exhaustivo de los factores que influyen en el posicionamiento de una web en los buscadores. En este artículo, te explicamos cómo hacer una auditoría SEO paso a paso, qué herramientas usar y qué aspectos revisar.

Puntos principales:

Qué es una auditoría SEO y por qué es importante hacerla
Cómo hacer una auditoría SEO técnica (velocidad de carga, indexación, rastreo, etc.)
Cómo hacer una auditoría SEO de contenidos (palabras clave, estructura, calidad, etc.)
Cómo hacer una auditoría SEO de enlaces (backlinks, anchor text, autoridad, etc.)
Cómo hacer un informe de auditoría SEO con las conclusiones y las recomendaciones

Creo que este tema puede ser muy útil para tus lectores, ya que les ayudará a mejorar el rendimiento de sus webs y a optimizar su estrategia SEO.

¿Qué te parece mi propuesta? ¿Te interesa publicarla en tu blog?

Espero tu respuesta. Muchas gracias por tu atención.

Un saludo,

Ana

Paso 4: Escribe un contenido original, útil y optimizado para SEO

Si tu propuesta es aceptada, es hora de ponerte a escribir. Debes crear un contenido único, que aporte valor a la audiencia del blog, que respete las normas de estilo y formato del mismo y que incluya las palabras clave adecuadas para mejorar su posicionamiento.

Algunos consejos para escribir un buen contenido son:

Investiga sobre el tema y busca fuentes fiables y actualizadas. No copies ni plagies el contenido de otros, sino que crea el tuyo propio con tu propia voz y personalidad.
Estructura el contenido con una introducción, un desarrollo y una conclusión. Usa subtítulos, listas, imágenes y otros elementos visuales para facilitar la lectura y el escaneo del texto.
Incluye las palabras clave principales y secundarias en el título, los subtítulos, el primer párrafo, el último párrafo y a lo largo del texto. No abuses de las palabras clave ni las repitas innecesariamente, sino que úsalas de forma natural y coherente con el contexto.
Aporta valor al lector con información útil, práctica y relevante. Resuelve sus dudas, problemas o necesidades, ofrece consejos, ejemplos o casos de éxito, e invítalo a tomar acción o a seguir aprendiendo más sobre el tema.
Revisa el contenido antes de enviarlo. Corrige los posibles errores ortográficos, gramaticales o de estilo, y asegúrate de que cumple con las normas y requisitos del blog donde vas a publicar.

Paso 5: Incluye un enlace a tu web y una breve biografía

Uno de los beneficios del guest posting es que puedes generar backlinks de calidad hacia tu web, siempre que sean naturales y relevantes para el contexto. Además, debes incluir una breve biografía al final del artículo, donde te presentes como autor y menciones tu web o tus redes sociales.

Algunos consejos para incluir un enlace y una biografía son:

Elige el lugar adecuado para insertar el enlace. Puede ser en el cuerpo del texto, si está relacionado con el tema, o en la biografía, si quieres dirigir al lector a tu web o a tu blog. No pongas más de un enlace por artículo, para no parecer spam.
Usa un anchor text descriptivo y atractivo. El anchor text es el texto que aparece como enlace y que indica al lector qué va a encontrar al hacer clic. Debe ser descriptivo y atractivo, para incitar al lector a visitar tu web. Evita usar fórmulas genéricas como “haz clic aquí” o “visita mi web”.
Escribe una biografía breve y personal. La biografía es el espacio donde te presentas como autor y donde puedes mencionar tu web o tus redes sociales. Debe ser breve (unas 3 o 4 líneas) y personal (usa la primera persona y un tono cercano). Explica quién eres, qué haces y por qué te interesa el tema del artículo.

Un ejemplo de enlace y biografía podría ser el siguiente:

Si quieres saber más sobre cómo hacer una auditoría SEO, te invito a visitar mi web [TuWeb], donde encontrarás más consejos y recursos sobre marketing digital.

Sobre el autor: Me llamo Ana y soy la fundadora de [TuWeb], una agencia de marketing digital especializada en SEO, SEM y redes sociales. Me apasiona ayudar a las empresas a mejorar su presencia online y a conseguir más clientes. Puedes seguirme en [Twitter] o [LinkedIn].

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Paso 6: Promociona tu guest post y responde a los comentarios

Una vez que tu guest post sea publicado, no te olvides de difundirlo en tus propios canales, como tu web, tus redes sociales o tu newsletter. Así podrás aumentar el tráfico y el alcance del artículo. También es importante que estés atento a los comentarios que pueda recibir tu guest post y que respondas a ellos de forma cordial y agradecida.

Algunos consejos para promocionar tu guest post y responder a los comentarios son:

Comparte tu guest post en tus redes sociales, etiquetando al propietario del blog y usando hashtags relacionados con el tema.
Envía tu guest post a tu lista de suscriptores, explicando por qué les puede interesar y animándolos a leerlo y a comentarlo.
Agradece al propietario del blog por la oportunidad de colaborar y por publicar tu guest post.
Responde a los comentarios que reciba tu guest post, tanto en el blog como en las redes sociales.

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Cómo recibir guest posts en tu web

Si tienes un blog propio, también puedes beneficiarte de recibir guest posts de otros autores. Para ello, debes establecer unos requisitos claros y exigentes para los colaboradores, como la originalidad, la calidad y la relevancia del contenido.

También debes gestionar los guest posts que recibes, revisándolos antes de publicarlos y dando feedback a los autores.

¿Por qué aceptar guest posts en tu web?

Recibir guest posts en tu web puede traerte muchos beneficios, como los siguientes:

Enriquecer tu contenido con nuevas perspectivas, experiencias y conocimientos. Al recibir guest posts de otros autores, puedes ofrecer a tu audiencia contenidos más variados y completos, que complementen o amplíen lo que tú ofreces.
Aumentar tu visibilidad y autoridad. Al recibir guest posts de autores reconocidos y de calidad, puedes mejorar la reputación de tu web y atraer a nuevos lectores que sigan a esos autores.
Generar tráfico hacia tu web. Al recibir guest posts de autores con una buena audiencia o con una buena presencia en las redes sociales, puedes aprovechar su difusión para aumentar el número de visitas y potenciales clientes en tu web.
Ampliar tu red de contactos. Al recibir guest posts de otros autores, puedes establecer una relación con ellos y con otros blogs del mismo nicho.

¿Qué requisitos debes pedir a los autores invitados?

Para recibir guest posts en tu web, debes establecer unos requisitos claros y exigentes para los colaboradores, para asegurarte de que el contenido que recibes sea original, útil y acorde con tu línea editorial.

Algunos ejemplos de requisitos que puedes pedir son:

El tema del artículo debe estar relacionado con la temática de tu web y ser de interés para tu audiencia.
El contenido debe ser original, es decir, no haber sido publicado previamente en otro sitio web o medio.
El contenido debe ser útil, práctico y relevante para el lector. Debe resolver sus dudas, problemas o necesidades, ofrecer consejos, ejemplos o casos de éxito, e invitarlo a tomar acción o a seguir aprendiendo más sobre el tema.
El contenido debe estar bien escrito, sin errores ortográficos, gramaticales o de estilo. Debe seguir las normas de formato y extensión que establezcas para tu web.
El contenido debe estar optimizado para SEO, incluyendo las palabras clave principales y secundarias en el título, los subtítulos, el primer párrafo, el último párrafo y a lo largo del texto.
El autor debe incluir una breve biografía al final del artículo, donde se presente como autor y mencione su web o sus redes sociales. El autor puede incluir un enlace hacia su web o su blog, siempre que sea natural y relevante para el contexto.

¿Cómo gestionar los guest posts que recibes?

Para recibir guest posts en tu web, debes gestionar los guest posts que recibes, revisándolos antes de publicarlos y dando feedback a los autores.

Algunos consejos para gestionar los guest posts que recibes son:

Crea una página en tu web donde expliques qué es el guest posting, por qué aceptas colaboraciones externas y qué requisitos y normas debes cumplir los autores invitados.
Revisa las propuestas que recibas y selecciona las que más te interesen. Responde a los autores aceptando o rechazando sus propuestas, y explicando los motivos de tu decisión. Sé educado y cordial, y agradece su interés por colaborar con tu web.
Revisa los contenidos que recibas y comprueba que cumplan con los requisitos y normas que estableciste. Si es necesario, haz las correcciones o sugerencias que consideres oportunas. No modifiques el contenido sin el consentimiento del autor, salvo que sea por motivos de estilo o formato.
Publica los contenidos en tu web, respetando la autoría del autor y mencionándolo al principio o al final del artículo. Avisa al autor de la publicación de su guest post y agradécele su colaboración.
Promociona los contenidos en tus redes sociales, etiquetando al autor y usando hashtags relacionados con el tema.
Responde a los comentarios que reciba el guest post, tanto en tu web como en las redes sociales.

Escrito por Moises Hamui Abadi: Soy un emprendedor, socio fundador de Viceversa y SoyMacho. Tras estar al frente de varios negocios digitales y aconsejar a varios otros negocios; decidí formar MHA Consulting, una consultora de marketing digital dedicada a crecer y potencializar los negocios digitales en más de 7 países y generándoles más de 1,500 MDP.

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