Qué es una agencia de Google Ads certificada

Cuando una empresa empieza a buscar quién le gestione su inversión publicitaria en Google, aparece una y otra vez la misma etiqueta: "agencia certificada" o "Google Partner". El problema es que casi nadie explica qué hay detrás de ese sello, qué tuvo que hacer la agencia para conseguirlo y —más importante— qué significa realmente para tu negocio. En este artículo desarmamos el concepto: qué acredita la certificación, qué requisitos exige Google, cómo verificarla en dos minutos y qué preguntas hacer antes de firmar un contrato.

Certificación individual vs. insignia de agencia: no son lo mismo

Aquí está la confusión más común. Google tiene dos niveles distintos de acreditación y muchas agencias los mezclan a propósito en su discurso comercial.

La certificación individual se obtiene en Skillshop, la plataforma de formación gratuita de Google. Cualquier persona puede estudiar y presentar los exámenes de Búsqueda, Display, Video, Shopping, Apps o Medición. Son gratuitos, se aprueban en línea y caducan cada 12 meses. Es decir: acreditan que una persona domina la teoría de la plataforma, no que haya administrado presupuestos reales con buenos resultados.