¿Qué es el SEO programático y cómo hacerlo en 2023?

¿Qué es el SEO programático y por qué es importante?

El SEO programático es la creación de páginas web a escala utilizando un código. Por ejemplo, la creación de 100 páginas para “mejores hoteles en la ciudad”, que es una técnica utilizada por empresas como Airbnb y Expedia. 

Este es un concepto relativamente nuevo en SEO que implica el desarrollo de páginas de destino a mayor escala.

Este método te permite crear páginas dirigidas que tienen como objetivo obtener más búsquedas móviles, de voz y locales en tu motor de búsqueda. Para que coincida con el gran número de entradas de búsqueda de Google, los sitios web que emplean esta técnica despliegan grandes masas de páginas web que contienen contenido modificable. 

Es un método comúnmente utilizado por los sitios de agregador, para crear y optimizar páginas de destino utilizando metadatos a gran escala.

Se trata menos de contenido autorizado, informativo o de calidad, se trata más bien de la creación de páginas de destino fáciles de usar y de gran volumen con intención transaccional. 

Esta técnica también se puede ver como un proceso donde se detectan factores de clasificación y sus cambios, se actualizan el software o los scripts, y los cambios basados en la modificación de los factores de clasificación se aplican y se reflejan en páginas particulares del sitio.

¿Por qué es importante el SEO programático?

Porque te permite llegar al mayor número de usuarios posible atacando muchas búsquedas diferentes. Por lo tanto, puedes aumentar tu tráfico orgánico, tu visibilidad y tus conversiones.

Además, te permite ahorrar tiempo y recursos al automatizar y escalar el proceso de creación de contenido.

Elementos del SEO programático

Generalmente, el SEO programático tiene tres elementos:

• Términos principales y modificadores

• Páginas de aterrizaje dinámicas y optimizadas

• Automatización y escalabilidad

Términos principales y modificadores

Los términos principales son las palabras clave más genéricas y populares que se relacionan con tu negocio o nicho. 

Por ejemplo, si tienes una web sobre viajes, tus términos principales podrían ser “hoteles”, “vuelos” o “destinos”. Estos términos tienen un alto volumen de búsqueda pero también una alta competencia.

Los modificadores son las palabras clave más específicas y variadas que se añaden a los términos principales para crear combinaciones más largas y precisas. 

Por ejemplo, si añades “baratos”, “en Madrid” o “para parejas” a tus términos principales, obtienes modificadores como “hoteles baratos”, “vuelos a Madrid” o “destinos para parejas”. Estos modificadores tienen un menor volumen de búsqueda pero también una menor competencia.

La idea del SEO programático es crear tantas combinaciones posibles entre tus términos principales y tus modificadores para generar miles de páginas web que cubran todas las búsquedas relacionadas con tu negocio o nicho. 

Así puedes captar la atención de los usuarios que buscan soluciones específicas a sus problemas o necesidades.

Páginas de aterrizaje dinámicas y optimizadas

Las páginas de aterrizaje son las páginas web que reciben a los usuarios que llegan desde los motores de búsqueda. Estas páginas deben estar diseñadas para ofrecer una buena experiencia de usuario y para persuadir al usuario a realizar una acción deseada (comprar un producto, reservar un servicio, suscribirse a una newsletter, etc.).

En el SEO programático, las páginas de aterrizaje se crean de forma dinámica y optimizada utilizando un código. Es decir, se utiliza un software o un script que genera automáticamente el contenido de la página en función de la combinación de términos principales y modificadores que se haya elegido. 

Por ejemplo, si la combinación es “hoteles baratos en Madrid”, el software generará una página con un título, una descripción, una imagen y un listado de hoteles baratos en Madrid.

El contenido de la página debe ser relevante y personalizado para la búsqueda del usuario. Además, debe seguir las buenas prácticas de SEO, como incluir la palabra clave en el título, la URL, los encabezados y el texto; utilizar etiquetas meta, enlaces internos y externos; optimizar la velocidad de carga, el diseño responsive y la seguridad; etc.

Automatización y escalabilidad

El último elemento del SEO programático es la automatización y la escalabilidad. Esto significa que el proceso de creación de páginas web se realiza de forma automática y se puede replicar a gran escala. 

Es decir, no hace falta crear manualmente cada página web, sino que se utiliza un software o un script que lo hace por nosotros. Así podemos generar miles o millones de páginas web en poco tiempo y con poco esfuerzo.

La automatización y la escalabilidad nos permiten aprovechar al máximo el potencial del SEO programático. Podemos crear páginas web para cualquier combinación de términos principales y modificadores que se nos ocurra o que detectemos como oportunidades de negocio. 

Podemos actualizar y modificar las páginas web según los cambios en los factores de clasificación o en las preferencias de los usuarios.

¿Cómo hacer SEO programático paso a paso?

Ahora que ya sabes qué es el SEO programático y qué elementos lo componen, te voy a explicar cómo puedes hacerlo paso a paso. Estos son los pasos que debes seguir:

1. Encuentra tus términos principales y modificadores

2. Crea tus páginas de aterrizaje con contenido relevante y personalizado

3. Utiliza herramientas y software para automatizar y escalar el proceso

   
   

Encuentra tus términos principales y modificadores

El primer paso para hacer SEO programático es encontrar tus términos principales y modificadores. Para ello, debes hacer una investigación de palabras clave o keywords. Esto consiste en analizar qué búsquedas hacen los usuarios en Google relacionadas con tu negocio o nicho.

Para hacer esta investigación puedes utilizar herramientas como Google Keyword Planner, Semrush o Ahrefs. Estas herramientas te permiten introducir un término principal y obtener una lista de palabras clave relacionadas con su volumen de búsqueda, su competencia y su dificultad.

También puedes utilizar otras fuentes como Google Trends, Google Suggest o Google Search Console para encontrar más ideas de palabras clave.

El objetivo es encontrar los términos principales más genéricos y populares que se relacionan con tu negocio o nicho, así como los modificadores más específicos y variados que se pueden añadir a esos términos principales para crear combinaciones más largas y precisas.

Por ejemplo, si tu negocio es una web sobre viajes, tus términos principales podrían ser “hoteles”, “vuelos” o “destinos”. Tus modificadores podrían ser “baratos”, “en Madrid”, “para parejas”, “todo incluido”, “con spa”, etc.

Crea tus páginas de aterrizaje con contenido relevante y personalizado

El segundo paso para hacer SEO programático es crear tus páginas de aterrizaje con contenido relevante y personalizado.

Para ello, debes utilizar un software o un script que genere automáticamente el contenido de la página en función de la combinación de términos principales y modificadores que hayas elegido.

Existen diferentes tipos de software o scripts que puedes utilizar para hacer SEO programático. Algunos ejemplos son:

• WordPress: Es el sistema de gestión de contenidos (CMS) más popular del mundo. Te permite crear páginas web fácilmente utilizando plantillas, plugins y widgets. Puedes utilizar plugins como Yoast SEO o Rank Math para optimizar tus páginas web para el SEO.

• Webflow: Es una plataforma que te permite crear páginas web sin necesidad de saber programar. Te ofrece un editor visual donde puedes arrastrar y soltar elementos para diseñar tu página web. También te permite crear páginas dinámicas utilizando una base de datos.

• Python: Es un lenguaje de programación que te permite crear páginas web utilizando código. Puedes utilizar librerías como Flask o Django para crear aplicaciones web dinámicas y escalables. También puedes utilizar herramientas como BeautifulSoup o Scrapy para extraer datos de otras páginas web y utilizarlos en tus propias páginas.

• Otros: Existen otras opciones como Shopify, Squarespace o Wix que te permiten crear páginas web de forma sencilla y rápida. Sin embargo, estas opciones suelen ser más limitadas y menos flexibles que las anteriores.

Utiliza herramientas y software para automatizar y escalar el proceso

El tercer y último paso para hacer SEO programático es utilizar herramientas y software para automatizar y escalar el proceso. 

Esto significa que debes utilizar un software o un script que te permita generar automáticamente miles o millones de páginas web en poco tiempo y con poco esfuerzo.

Existen diferentes tipos de herramientas y software que puedes utilizar para hacer SEO programático. Algunos ejemplos son:

• Screaming Frog: Es una herramienta que te permite analizar tu sitio web y detectar posibles errores o problemas de SEO. Te ayuda a optimizar tu estructura, tus metadatos, tus enlaces, tu velocidad de carga, etc. También te permite crear sitemaps y subirlos a Google Search Console para facilitar el rastreo e indexación de tus páginas web.

• Google Sheets: Es una herramienta que te permite crear hojas de cálculo online donde puedes almacenar y organizar tus datos. Te ayuda a crear listas de términos principales y modificadores, así como a generar combinaciones de palabras clave. También te permite importar y exportar datos desde otras fuentes o herramientas.

• Python: Es un lenguaje de programación que te permite crear páginas web utilizando código. Te ayuda a crear páginas dinámicas y optimizadas utilizando librerías como Flask o Django. También te permite extraer datos de otras páginas web y utilizarlos en tus propias páginas utilizando herramientas como BeautifulSoup o Scrapy.

• Otros: Existen otras herramientas como Zapier, IFTTT o Integromat que te permiten automatizar tareas y procesos entre diferentes aplicaciones o servicios. Por ejemplo, puedes crear un flujo de trabajo que genere automáticamente una página web cada vez que añadas una nueva fila a tu hoja de cálculo de Google Sheets.

Escrito por Moises Hamui Abadi: Soy un emprendedor, socio fundador de Viceversa y SoyMacho. Tras estar al frente de varios negocios digitales y aconsejar a varios otros negocios; decidí formar MHA Consulting, una consultora de marketing digital dedicada a crecer y potencializar los negocios digitales en más de 7 países y generándoles más de 1,500 MDP.

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