Qué es una red publicitaria y tipos que existen

Una red publicitaria es una plataforma que conecta a los anunciantes con los editores que tienen espacios disponibles para mostrar anuncios en sus sitios web, aplicaciones o redes sociales. 

Su objetivo es facilitar la compra y venta de publicidad en línea, ofreciendo a los anunciantes la posibilidad de llegar a su público objetivo y a los editores la oportunidad de monetizar su tráfico.

¿Cómo funciona una red publicitaria?

El funcionamiento de una red publicitaria se basa en tres elementos principales: el anunciante, el editor y la red.

El anunciante es la persona o empresa que quiere promocionar su producto o servicio mediante anuncios en línea. El anunciante proporciona a la red publicitaria los anuncios que quiere mostrar, el presupuesto que quiere gastar, la segmentación que quiere aplicar y los objetivos que quiere conseguir.

El editor es la persona o empresa que tiene un sitio web, una aplicación o una red social donde puede mostrar anuncios. El editor se registra en la red publicitaria y le ofrece su inventario de espacios publicitarios, indicando las características y el precio de cada uno.

La red publicitaria es la intermediaria que se encarga de hacer coincidir los anuncios del anunciante con los espacios del editor, según los criterios de ambos. La red publicitaria también se ocupa de gestionar el pago entre las partes, de medir el rendimiento de los anuncios y de ofrecer informes y análisis.

¿Qué ventajas tiene una red publicitaria?

Las redes publicitarias ofrecen una serie de ventajas tanto para los anunciantes como para los editores, entre las que se destacan las siguientes:

• Para los anunciantes, las redes publicitarias les permiten acceder a una gran variedad de sitios web, aplicaciones y redes sociales donde pueden mostrar sus anuncios, sin tener que negociar directamente con cada editor. Así, pueden ampliar su alcance, optimizar su presupuesto y mejorar su retorno de la inversión.
• Para los editores, las redes publicitarias les facilitan la venta de sus espacios publicitarios, sin tener que buscar activamente a los anunciantes. Así, pueden aprovechar al máximo su tráfico, generar ingresos pasivos y diversificar sus fuentes de monetización.

¿Qué tipos de redes publicitarias existen?

Existen diferentes tipos de redes publicitarias según el formato, el modelo o el enfoque de los anuncios que ofrecen. Algunos de los tipos más comunes son:

Redes publicitarias de display

Son las que ofrecen anuncios gráficos, como banners, vídeos o rich media, que se muestran en los sitios web o aplicaciones de los editores. Estos anuncios suelen tener como objetivo generar notoriedad de marca, tráfico o conversiones.

Redes publicitarias de búsqueda

Son las que ofrecen anuncios de texto, que se muestran en los resultados de los motores de búsqueda, como Google o Bing. Estos anuncios suelen tener como objetivo captar la intención de compra de los usuarios que buscan un producto o servicio específico.

Redes publicitarias de redes sociales

Son las que ofrecen anuncios que se integran en las plataformas de redes sociales, como Facebook, Instagram o Twitter. Estos anuncios suelen tener como objetivo aprovechar el perfil, el comportamiento y las interacciones de los usuarios para generar engagement, leads o ventas.

Redes publicitarias nativas

Son las que ofrecen anuncios que se adaptan al contenido, al diseño y al contexto de los sitios web o aplicaciones donde se muestran, creando una experiencia más natural y menos intrusiva para los usuarios. Estos anuncios suelen tener como objetivo generar confianza, credibilidad y valor añadido.

¿Cómo elegir una red publicitaria?

A la hora de elegir una red publicitaria, es importante tener en cuenta una serie de factores que pueden influir en el éxito de la campaña publicitaria, tales como:

• El tamaño y la calidad de la red: se refiere al número y al tipo de sitios web, aplicaciones y redes sociales que forman parte de la red publicitaria, así como al nivel de tráfico, de audiencia y de reputación que tienen. Cuanto mayor y mejor sea la red, más posibilidades habrá de encontrar el espacio publicitario adecuado para el anuncio.
• Los formatos y los modelos de los anuncios: se refiere a las opciones que ofrece la red publicitaria para crear y mostrar los anuncios, así como a las formas de pago que establece. Cuanto más variados y flexibles sean los formatos y los modelos, más posibilidades habrá de adaptar el anuncio a las necesidades y objetivos del anunciante.
• Las condiciones y los requisitos de la red: se refiere a las normas y las limitaciones que impone la red publicitaria para participar en ella, tanto para los anunciantes como para los editores. Estas pueden incluir el presupuesto mínimo, el tiempo de aprobación, la segmentación disponible, el seguimiento posible, el soporte ofrecido, etc. Cuanto más claras y favorables sean las condiciones y los requisitos, más fácil será trabajar con la red publicitaria.

Las redes publicitarias son una herramienta clave para el marketing digital, ya que permiten optimizar el alcance, el presupuesto y el retorno de la inversión de las campañas publicitarias, así como generar ingresos pasivos y diversificar las fuentes de monetización de los contenidos digitales.

Escrito por Moises Hamui Abadi: Soy un emprendedor, socio fundador de Viceversa y SoyMacho. Tras estar al frente de varios negocios digitales y aconsejar a varios otros negocios; decidí formar MHA Consulting, una consultora de marketing digital dedicada a crecer y potencializar los negocios digitales en más de 7 países y generándoles más de 1,500 MDP