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SEO técnico: checklist completa para diagnosticar tu sitio

El SEO técnico es el fundamento. Si Google no puede rastrear, indexar o cargar tu sitio rápido, ningún contenido ni backlink lo compensa.

Moises hamui

CEO

21 de septiembre de 2026

El SEO técnico es el fundamento. Si Google no puede rastrear, indexar o cargar tu sitio rápido, ningún contenido ni backlink lo compensa. Esta guía es la checklist de diagnóstico que aplicamos en cada cuenta nueva. Si quieres el panorama completo del sistema, revisa qué es SEO y cómo funciona Google en 2026.

1. Rastreabilidad: ¿Google puede leer tu sitio?

Revisa:

robots.txt: no debe bloquear directorios importantes.
Sitemap.xml: existe, está actualizado y enviado en Google Search Console.
Estructura de enlaces internos: no hay páginas huérfanas sin enlaces entrantes.
Profundidad de clic: cualquier página importante debe estar a máx 3 clics del home.

2. Indexación

En Search Console → Páginas verifica cuántas están indexadas vs cuántas Google eligió no indexar. Ratios alarmantes: 50%+ de páginas descubiertas sin indexar suele indicar contenido delgado o duplicado. Aprende a interpretar estos reportes en Google Search Console: guía completa.

3. Core Web Vitals

Las 3 métricas que Google usa como factor de ranking:

LCP (Largest Contentful Paint): bajo 2.5 segundos.
INP (Interaction to Next Paint): bajo 200 ms.
CLS (Cumulative Layout Shift): bajo 0.1.

Herramientas: PageSpeed Insights y Search Console (reporte de Core Web Vitals).

4. Mobile-first indexing

Google evalúa tu sitio con el crawler móvil. Revisa:

Diseño responsive real (no separado).
Contenido igual en móvil que en desktop (no ocultar bloques importantes).
Tap targets suficientemente separados.
Sin popups intrusivos que tapen contenido en móvil.

5. Datos estructurados (schema.org)

JSON-LD por tipo de página:

Article para blog posts.
Product para ecommerce.
FAQPage cuando hay preguntas frecuentes.
BreadcrumbList para navegación.
LocalBusiness para negocios con ubicación física.
Course para cursos online.

Valida con Rich Results Test de Google.

6. HTTPS y seguridad

Certificado SSL válido, sin contenido mixto (recursos HTTP en páginas HTTPS). Google marca sitios sin HTTPS como "no seguros".

7. Estructura de URLs

URLs limpias, con jerarquía lógica que refleje la estructura del sitio. Ejemplo: `/blog/tema/subtema/slug` en vez de `?p=1234`.

8. Redirects

301 para redirecciones permanentes.
Sin cadenas de redirects (A → B → C → D).
Sin loops de redirect.
Redirect de HTTP → HTTPS y de www → no-www (o vice versa) unificado.

9. Errores 404 y soft 404

Revisa reporte de "Páginas" en Search Console. Redirecciona 404 con contenido equivalente o marca como intencional.

10. Canonical tags

Cada página debe declarar su URL canónica. Crítico en ecommerce con variantes de producto.

11. Hreflang (si aplica)

Para sitios multi-idioma o multi-país. Declaración recíproca y con formato correcto.

12. JavaScript rendering

Si tu sitio depende de JS para renderizar contenido (SPAs), verifica que Google pueda ejecutarlo. Usa la herramienta de inspección de URL en Search Console.

13. Compresión y caché

Gzip o Brotli activo.
Headers de caché correctos para estáticos.
CDN para servir recursos globales.

14. Contenido duplicado

Detecta con Screaming Frog o Semrush Site Audit. Consolida con canonicals o 301.

15. Log analysis (avanzado)

Revisar logs del servidor te dice qué está rastreando Googlebot realmente vs lo que crees. Útil en sitios grandes con problemas de crawl budget.

Herramientas para SEO técnico

Gratuitas: Google Search Console, PageSpeed Insights, Rich Results Test, Mobile-Friendly Test, Chrome DevTools.
Pro: Screaming Frog SEO Spider, Semrush Site Audit, Ahrefs Site Audit, Sitebulb, DeepCrawl.

Errores técnicos más comunes

robots.txt bloqueando /wp-admin/ pero también /wp-content/ (bloquea recursos importantes).
Sitemap desactualizado con URLs 404.
Core Web Vitals reprobados por imágenes sin comprimir.
Multiple H1 en templates.
Contenido duplicado entre variantes de producto sin canonical.

Preguntas frecuentes

¿Cada cuánto hacer auditoría técnica?

Trimestral en sitios estables. Mensual en ecommerce con muchos cambios de catálogo.

¿Por dónde empezar si mi sitio está muy mal?

Empieza por indexación y Core Web Vitals. Son las palancas de mayor impacto.

¿Shopify / Framer / WordPress necesitan SEO técnico?

Sí. Cada plataforma tiene defaults distintos y todas requieren ajustes específicos.

¿Los Core Web Vitals impactan mucho el ranking?

Son un factor real pero no dominante. Fallar Core Web Vitals no te sanciona tanto como no cubrir bien la intención.

¿Prefieres la auditoría técnica completa paso a paso?

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