Anuncios publicitarios: Para qué sirven, características y ejemplos

por Moises Hamui 17 de septiembre de 2023

Los anuncios publicitarios son una de las herramientas más utilizadas por las empresas y organizaciones para dar a conocer sus productos, servicios, ideas o causas. Su objetivo es persuadir al público objetivo para que realice una acción determinada, ya sea comprar, contratar, donar, votar, etc.

¿Qué es un anuncio publicitario?

Un anuncio publicitario es un mensaje que se difunde a través de un medio de comunicación (televisión, radio, prensa, internet, etc.) con la intención de informar, persuadir o recordar al público sobre las características y beneficios de un producto, servicio, idea o causa.

Los anuncios publicitarios forman parte de las estrategias de marketing y comunicación de las empresas y organizaciones que buscan aumentar sus ventas, mejorar su imagen, fidelizar a sus clientes o generar un cambio social.

¿Para qué sirven los anuncios publicitarios?

Los anuncios publicitarios sirven para:

Dar a conocer la existencia de un producto, servicio, idea o causa al público objetivo.
Generar interés, curiosidad o deseo en el público por el producto, servicio, idea o causa anunciado.
Convencer al público de que el producto, servicio, idea o causa anunciado es el mejor o el más adecuado para satisfacer sus necesidades o expectativas.
Motivar al público a realizar una acción concreta, como comprar, contratar, donar, votar, etc.
Reforzar la imagen y la reputación de la marca o la organización que realiza el anuncio.
Diferenciarse de la competencia y crear una ventaja competitiva.

Diferencia entre anuncios publicitarios tradicionales y digitales

La diferencia entre anuncios publicitarios tradicionales y digitales es que los primeros se basan en medios de comunicación masivos y físicos, como la televisión, la radio, la prensa o los carteles, mientras que los segundos se apoyan en medios digitales y virtuales, como internet, las redes sociales, los buscadores o las aplicaciones.

Además, los anuncios publicitarios tradicionales suelen ser unidireccionales, es decir, sólo transmiten información de la marca al cliente, sin permitir una interacción o un feedback.

Por el contrario, los anuncios publicitarios digitales suelen ser bidireccionales, es decir, permiten una comunicación e interacción entre la marca y el cliente, lo que genera una mayor confianza y fidelización.

Otra diferencia importante es que los anuncios publicitarios digitales se pueden medir con mayor precisión y facilidad que los tradicionales, lo que permite evaluar su impacto y efectividad, así como optimizarlos según los resultados.

Elementos de un anuncio publicitario

Los elementos de un anuncio publicitario son los componentes que lo conforman y que le dan sentido y coherencia. Estos elementos pueden variar según el tipo y el formato del anuncio, pero en general se pueden clasificar en:

Llamado a la acción: Es la frase o el botón que invita al público a realizar una acción específica después de ver el anuncio. Por ejemplo: “Compra ahora”, “Regístrate gratis”, “Llama al 800-1234”, etc.
Información de contacto: Es la información que facilita al público el acceso al producto, servicio, idea o causa anunciado. Puede incluir el nombre de la marca o la organización, el teléfono, la dirección web, las redes sociales, etc.
Logotipo y slogan: Son los elementos visuales e identificativos de la marca o la organización que realiza el anuncio. El logotipo es el símbolo gráfico que representa a la marca o la organización. El slogan es la frase corta y memorable que resume su propósito o su valor diferencial.
Imágenes y colores: Son los elementos gráficos que acompañan al texto y que ayudan a transmitir el mensaje del anuncio. Las imágenes pueden ser fotografías, ilustraciones, iconos, etc. Los colores deben ser acordes con la identidad visual de la marca o la organización y con las emociones que se quieren generar en el público.
Texto persuasivo: Es el elemento verbal que comunica el mensaje del anuncio. El texto debe ser claro, conciso, creativo y convincente. Debe incluir un titular que capte la atención del público, un cuerpo que explique las características y beneficios del producto, servicio, idea o causa anunciado y un cierre que refuerce el llamado a la acción.

Características de un anuncio publicitario

Las características de un anuncio publicitario son las cualidades que lo hacen eficaz y atractivo para el público. Estas características pueden variar según el tipo y el formato del anuncio, pero en general se pueden resumir en:

Impactante y llamativo: El anuncio debe captar la atención del público desde el primer momento y generar un recuerdo positivo en su mente.
Claro y conciso: El anuncio debe transmitir el mensaje de forma sencilla y directa, sin ambigüedades ni distracciones. Debe evitar el uso de palabras complejas, tecnicismos o jergas que puedan confundir al público.
Creativo y original: El anuncio debe sorprender al público con un enfoque novedoso y diferente que lo distinga de los demás anuncios. Debe evitar el uso de clichés, copias o imitaciones que puedan restarle credibilidad o valor al anuncio.
Adaptado al público objetivo: El anuncio debe conocer y entender las características, necesidades, gustos y preferencias del público al que se dirige. Debe usar un lenguaje, un tono y un estilo adecuados para comunicarse con el público y generar una conexión emocional con él.
Coherente con la marca: El anuncio debe reflejar la personalidad, los valores y la filosofía de la marca o la organización que lo realiza. Debe ser consistente con la identidad visual y el posicionamiento de la marca o la organización en el mercado.

Tipos de anuncios publicitarios

Los tipos de anuncios publicitarios son las categorías que se pueden establecer según el formato o la función del anuncio. Estos tipos pueden variar según el criterio que se use para clasificarlos, pero en general se pueden distinguir los siguientes:

Por su formato: Se refiere al medio o al soporte que se usa para difundir el anuncio. Algunos ejemplos son:

Digitales: Son los anuncios que se publican en internet, ya sea en páginas web, redes sociales, aplicaciones móviles, correos electrónicos, etc. Pueden ser estáticos (imágenes o textos) o dinámicos (vídeos o animaciones).
Impresos: Son los anuncios que se publican en medios físicos, como periódicos, revistas, folletos, carteles, vallas publicitarias, etc. Suelen ser estáticos (imágenes o textos) y tienen una duración limitada.
Audiovisuales: Son los anuncios que se publican en medios que combinan sonido e imagen, como televisión, radio, cine, etc. Suelen ser dinámicos (vídeos o audios) y tienen una duración determinada.

Por su función: Se refiere al objetivo o al propósito que tiene el anuncio. Algunos ejemplos son:

Informativos: Son los anuncios que buscan dar a conocer al público las características y beneficios de un producto, servicio, idea o causa. Suelen usar un lenguaje objetivo y descriptivo y presentar datos o evidencias que respalden el mensaje.
Educativos: Son los anuncios que buscan enseñar al público algo nuevo o útil relacionado con un producto, servicio, idea o causa. Suelen usar un lenguaje didáctico y explicativo y presentar ejemplos o testimonios que ilustren el mensaje.
Comparativos: Son los anuncios que buscan resaltar las ventajas de un producto, servicio, idea o causa frente a los de la competencia. Suelen usar un lenguaje subjetivo y valorativo y presentar argumentos o pruebas que apoyen el mensaje.
De storytelling: Son los anuncios que buscan contar una historia relacionada con un producto, servicio, idea o causa. Suelen usar un lenguaje narrativo y emotivo y presentar personajes, conflictos y soluciones que involucren al público.

Cómo hacer un anuncio publicitario memorable

Para hacer un anuncio publicitario memorable se deben seguir una serie de pasos que permitan planificar, ejecutar y evaluar el proceso creativo. Estos pasos son:

Analiza a tus competidores: Investiga qué tipo de anuncios están haciendo tus competidores directos e indirectos. Identifica sus fortalezas y debilidades, sus puntos en común y sus diferencias. Busca oportunidades para destacarte y diferenciarte de ellos.
Segmenta tu público objetivo: Define a quién te quieres dirigir con tu anuncio. Estudia sus características demográficas (edad, género, ubicación, etc.), psicográficas (personalidad, valores, actitudes, etc.) y conductuales (necesidades, gustos, preferencias, hábitos, etc.). Crea perfiles o personas que representen a tu público ideal.
Crea el concepto del anuncio: Genera una idea central que resuma el mensaje que quieres transmitir con tu anuncio. Esta idea debe ser original, relevante, coherente y memorable. Puedes usar técnicas de creatividad como el brainstorming, el mapa mental, el SCAMPER, etc.
Elige el canal y el formato adecuados: Decide dónde y cómo vas a difundir tu anuncio. Escoge el medio o los medios que mejor se adapten a tu público objetivo, a tu presupuesto y a tu objetivo. Escoge el formato o los formatos que mejor se ajusten a tu concepto, a tu mensaje y a tu medio. Puedes usar formatos digitales, impresos, audiovisuales, etc.
Mide los resultados y haz ajustes: Evalúa el impacto y la efectividad de tu anuncio. Usa indicadores o métricas que te permitan medir el alcance, la interacción, la conversión, la satisfacción y la fidelización de tu público. Usa herramientas o plataformas que te faciliten el análisis de los datos. Haz los cambios o mejoras que sean necesarios para optimizar tu anuncio.

Ejemplos de anuncios publicitarios memorables

A continuación te mostramos algunos ejemplos de anuncios publicitarios memorables que puedes tomar como referencia para inspirarte y aprender de ellos:

Dove

Que hay detrás del selfie

Este anuncio digital de la marca de productos de belleza Dove muestra cómo las mujeres jóvenes se sienten inseguras e insatisfechas con su apariencia física y cómo recurren al uso de filtros y retoques para mejorar sus selfies.

El anuncio busca concienciar sobre la presión social y los estándares de belleza irreales que afectan a las mujeres y promover una imagen positiva y real de sí mismas.

Fedex

La rapidez como valor diferencial

Este anuncio impreso de la empresa de transporte Fedex muestra cómo su servicio es capaz de entregar un paquete en cualquier parte del mundo en un tiempo récord.

El anuncio usa una imagen creativa y divertida que representa un mapa mundi hecho con piezas de un rompecabezas que se están uniendo gracias a Fedex. El anuncio busca resaltar la ventaja competitiva de Fedex frente a sus competidores y generar confianza en sus clientes.

Nescafé

Carlos Rivera y el poder del café

Este anuncio audiovisual de la marca de café Nescafé muestra cómo el cantante mexicano Carlos Rivera se prepara para un concierto tomando una taza de café. El anuncio usa una canción pegadiza y emotiva que narra la historia de Carlos Rivera desde sus inicios hasta su éxito actual.

Busca conectar con el público joven y fanático de Carlos Rivera y asociar el consumo de café con el logro de los sueños.

Corona

Hecho de lo natural

Este anuncio digital de la marca de cerveza Corona muestra cómo sus ingredientes provienen de la naturaleza y cómo su proceso de elaboración respeta el medio ambiente.

Usa imágenes impactantes y bellas que muestran los paisajes naturales donde se cultiva el maíz, el lúpulo y la cebada que se usan para hacer la cerveza. El anuncio busca transmitir los valores ecológicos y sostenibles de Corona y generar una preferencia por su producto.

Pepsi vs Coca-Cola

La guerra de los refrescos

Este anuncio impreso es parte de una serie de anuncios comparativos que Pepsi realizó para burlarse de su principal competidor Coca-Cola.

El anuncio usa una imagen humorística e irónica que muestra a un niño usando dos latas de Coca-Cola para alcanzar una lata de Pepsi en una máquina expendedora. El anuncio busca demostrar que Pepsi es superior a Coca-Cola y provocar una reacción en el público.

Escrito por Moises Hamui Abadi: Soy un emprendedor, socio fundador de Viceversa y SoyMacho. Tras estar al frente de varios negocios digitales y aconsejar a varios otros negocios; decidí formar MHA Consulting, una consultora de marketing digital dedicada a crecer y potencializar los negocios digitales en más de 7 países y generándoles más de 1,500 MDP.

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