Google Discovery: ¿Qué es y cómo funciona?

Google Discover, lanzado en 2018, permite a los usuarios explorar temas de interés sin necesidad de realizar búsquedas activas, lo que ha aumentado significativamente el tráfico hacia sitios web y ha cambiado el panorama del marketing digital.

¿Qué es Google Discover y para qué sirve?

Google Discover es una función de recomendación de contenido personalizada que forma parte de la aplicación de Google en dispositivos móviles. Su objetivo es presentar contenido relevante y actualizado basado en los intereses del usuario, sin que este tenga que buscarlo activamente.

A través de un feed personalizado, Google Discover muestra artículos, videos y otros tipos de contenido que podrían interesar al usuario, basándose en su historial de búsqueda, ubicación, y preferencias declaradas.

¿Cómo funciona el algoritmo de Google Discover?

El algoritmo de Google Discover utiliza una combinación de aprendizaje automático y señales de comportamiento del usuario para determinar qué contenido mostrar.

Entre los factores clave que influencian este algoritmo se encuentran:

1. Historial de búsqueda y actividad en Google: Las búsquedas pasadas y la actividad en las aplicaciones de Google ayudan a determinar los intereses del usuario.

2. Interacción con el contenido: Las interacciones previas con ciertos tipos de contenido (como artículos o videos) también influyen en lo que se muestra en el feed.

3. Ubicación geográfica: La ubicación del usuario puede afectar las recomendaciones, mostrando contenido relevante localmente.

4. Preferencias declaradas: Los usuarios pueden seguir temas específicos para personalizar aún más su feed.

¿Cómo optimizar contenido para Google Discover?

Optimizar contenido para Google Discover requiere un enfoque ligeramente diferente al de la optimización para el buscador tradicional de Google.

Aquí hay algunos consejos para maximizar la visibilidad en esta plataforma:

• Contenido de alta calidad: Prioriza la creación de contenido original, informativo y atractivo.

• Imágenes llamativas: Utiliza imágenes de alta resolución que capten la atención de los usuarios.

• Actualidad y relevancia: Publica contenido que sea relevante y oportuno, abordando temas que sean de interés actual.

• E-A-T (Experiencia, Autoridad, Confiabilidad): Asegúrate de que tu contenido cumpla con los principios de E-A-T, mostrando expertise, autoridad y confiabilidad.

• Metadatos optimizados: Usa títulos y descripciones atractivas y precisas que incentiven a los usuarios a hacer clic.

¿Qué tipo de contenido es popular en Google Discover?

Google Discover es particularmente eficaz para ciertos tipos de contenido, entre los que se incluyen:

• Noticias de actualidad: Artículos sobre eventos recientes y noticias de última hora.

• Contenido evergreen: Información que permanece relevante a lo largo del tiempo, como guías y tutoriales.

• Temas de entretenimiento: Artículos sobre celebridades, películas, programas de televisión y música.

• Contenido visual: Videos, infografías y galerías de imágenes que son atractivas y fáciles de consumir.

¿Cómo medir el éxito en Google Discover?

Para medir el éxito de tu contenido en Google Discover, es importante utilizar Google Analytics y Google Search Console. Estas herramientas proporcionan datos valiosos sobre cómo los usuarios interactúan con tu contenido.

Aquí tienes algunos indicadores clave a seguir:

• Impresiones: La cantidad de veces que tu contenido se muestra en los feeds de Discover.

• Clics: El número de veces que los usuarios hacen clic en tu contenido.

• Tasa de clics (CTR): La proporción de impresiones que resultan en clics, lo cual indica la efectividad de tu contenido para captar la atención.

• Engagement: El tiempo que los usuarios pasan en tu página después de hacer clic desde Google Discover.

Beneficios de estar presente en Google Discover

Tener tu contenido en Google Discover puede traer múltiples beneficios:

• Aumento del tráfico web: El contenido en Discover puede atraer a un gran número de visitantes sin necesidad de búsquedas activas.

• Mayor visibilidad de marca: Aparecer en los feeds personalizados de los usuarios ayuda a aumentar la visibilidad y el reconocimiento de tu marca.

• Engagement mejorado: Los usuarios que descubren contenido a través de Discover tienden a estar más comprometidos y pasar más tiempo interactuando con el contenido.

¿Qué sigue para Google Discover?

El futuro de Google Discover parece prometedor, con planes para integrar aún más tecnologías de inteligencia artificial y aprendizaje automático para mejorar la personalización del contenido. 

Es probable que veamos una mayor integración con otros productos y servicios de Google, proporcionando a los usuarios una experiencia aún más cohesiva y rica.

¿Cómo mantenerse actualizado con Google Discover?

Para mantenerte al día con las mejores prácticas y cambios en Google Discover, sigue estos pasos:

• Suscríbete a blogs y noticias de la industria: Mantente informado sobre las últimas tendencias y actualizaciones de Google Discover.

• Participa en foros y comunidades: Únete a foros de SEO y marketing digital donde se discutan estrategias y experiencias relacionadas con Google Discover.

• Prueba y ajusta: Monitorea constantemente el rendimiento de tu contenido y ajusta tus estrategias según los resultados obtenidos.

  
  

Escrito por Moises Hamui Abadi: Soy un emprendedor, socio fundador de Viceversa y SoyMacho. Tras estar al frente de varios negocios digitales y aconsejar a varios otros negocios; decidí formar MHA Consulting, una consultora de marketing digital dedicada a crecer y potencializar los negocios digitales en más de 7 países y generándoles más de 1,500 MDP.