Tiktok Ads: Cómo funciona y tipos de anuncios

Tiktok Ads sirve para varios objetivos, pero sobre todo para:

• Aumentar el reconocimiento de tu marca, producto o servicio, mediante anuncios que capten la atención y generen interés entre los usuarios de Tiktok.

• Impulsar el tráfico a tu sitio web, tienda online, perfil de Tiktok o cualquier otro destino que quieras, mediante anuncios que incluyan enlaces, etiquetas o llamadas a la acción.

• Incrementar las conversiones, ventas o leads, mediante anuncios que muestren los beneficios, características o testimonios de tu producto o servicio, y que inviten a los usuarios a tomar una acción específica.

• Fomentar la interacción, el engagement y la fidelidad, mediante anuncios que estimulen la participación, la opinión, el feedback o la recomendación de los usuarios, y que creen una relación de confianza y cercanía con tu marca.

Tiktok Ads: ¿Qué tipos de anuncios hay?

Tiktok Ads ofrece una variedad de formatos de anuncios, que se adaptan a diferentes objetivos, presupuestos y estilos. Estos son los principales tipos de anuncios que puedes encontrar en Tiktok Ads:

Brand takeover

Son anuncios de imagen o vídeo que aparecen al abrir la aplicación de Tiktok, ocupando toda la pantalla durante unos segundos.

Son ideales para generar un gran impacto y visibilidad, ya que son exclusivos por categoría y solo se muestran una vez al día por usuario.

Pueden incluir un enlace a tu sitio web, a tu perfil de Tiktok o a un hashtag challenge.

In-feed ads

Son anuncios de vídeo que se integran en el feed de vídeos de los usuarios, como si fueran un contenido más.

Tienen una duración de hasta 60 segundos, y pueden incluir sonido, texto, stickers, filtros y efectos.

También pueden incluir un botón de llamada a la acción, que dirija a los usuarios a tu sitio web, a tu perfil de Tiktok o a un hashtag challenge.

Hashtag challenge

Son anuncios que invitan a los usuarios a crear y compartir vídeos con un hashtag específico, que está relacionado con tu marca, producto o servicio.

Son una forma de generar contenido generado por el usuario, de fomentar la interacción y el engagement, y de crear una comunidad alrededor de tu marca.

Puedes crear tu propio hashtag challenge, o patrocinar uno existente, y aparecer en la pestaña de descubrir de Tiktok, donde los usuarios pueden ver los vídeos participantes y unirse al reto.

Branded effects

Son anuncios que consisten en efectos visuales personalizados con tu marca, producto o servicio, que los usuarios pueden aplicar a sus vídeos.

Pueden ser filtros, stickers, lentes o efectos en 2D, 3D o realidad aumentada.

Son una forma de aumentar el reconocimiento y la recordación de tu marca, y de generar contenido creativo y original con tu marca.

Tiktok Ads: ¿Cómo funciona y cómo se usa?

Tiktok Ads es una plataforma de publicidad bastante sencilla, pero también tiene muchas opciones y herramientas que puedes aprovechar para crear campañas exitosas.

Para usar Tiktok Ads, debes seguir estos pasos:

• Crea una cuenta de Tiktok Ads Manager. Es el panel de control desde donde puedes crear y gestionar tus campañas de anuncios en Tiktok. Para crear una cuenta, debes ingresar a la página web de Tiktok Ads, hacer clic en “Crear una cuenta” y seguir las instrucciones. Debes proporcionar algunos datos de tu empresa, como el nombre, el país, el sector, el tamaño y el objetivo. También debes aceptar los términos y condiciones de Tiktok Ads.

• Configura tu método de pago. Antes de crear tu primera campaña, debes configurar tu método de pago, que puede ser una tarjeta de crédito o débito, o una transferencia bancaria. Para ello, debes ir a la sección de “Facturación” en tu Tiktok Ads Manager, y hacer clic en “Añadir método de pago”. Debes introducir los datos de tu método de pago, y el límite de gasto que quieres establecer. También debes elegir la moneda y el tipo de impuesto que se aplicará a tus anuncios.

• Crea tu primera campaña. Una vez que tengas tu cuenta y tu método de pago configurados, puedes crear tu primera campaña de anuncios en Tiktok. Para ello, debes seguir una estructura de tres niveles: campaña, grupo de anuncios y anuncio.

Cada nivel tiene sus propias opciones y configuraciones, que te explicamos a continuación:

• Campaña: Es el nivel más alto, donde defines el objetivo y el presupuesto de tu campaña. Para crear una campaña, debes ir a la sección de “Campañas” en tu Tiktok Ads Manager, y hacer clic en “Crear”. Debes elegir un nombre para tu campaña, y un objetivo, que puede ser reconocimiento de marca, tráfico, conversiones o instalaciones de aplicaciones. También debes elegir un presupuesto, que puede ser diario o total, y que puedes modificar o pausar en cualquier momento.

• Grupo de anuncios: Es el nivel intermedio, donde defines la segmentación, el posicionamiento, el calendario y la optimización de tu campaña. Para crear un grupo de anuncios, debes ir a la sección de “Grupos de anuncios” en tu Tiktok Ads Manager, y hacer clic en “Crear”. Debes elegir un nombre para tu grupo de anuncios, y una ubicación, que puede ser Tiktok, o cualquier otra plataforma del grupo ByteDance, como Vigo Video, Helo o BuzzVideo. También debes elegir una segmentación, que puede ser por ubicación, idioma, edad, género, intereses, comportamientos, dispositivos o audiencias personalizadas. Además, debes elegir un calendario, que puede ser continuo o programado, y una optimización, que puede ser por impresiones, clics, conversiones o instalaciones.

• Anuncio: Es el nivel más bajo, donde defines el formato, el contenido y el seguimiento de tu anuncio. Para crear un anuncio, debes ir a la sección de “Anuncios” en tu Tiktok Ads Manager, y hacer clic en “Crear”. Debes elegir un nombre para tu anuncio, y un formato, que puede ser brand takeover, in-feed ad, hashtag challenge o branded effect. También debes elegir un contenido, que puede ser una imagen o un vídeo que subas desde tu ordenador, o que crees con el Tiktok Video Creation Kit, una herramienta que te permite crear vídeos con plantillas, música y efectos. Además, debes elegir un seguimiento, que puede ser un enlace, una etiqueta o una llamada a la acción, y que puedes medir con el Tiktok Pixel, un código que te permite rastrear las acciones de los usuarios en tu sitio web.

• Lanza y monitoriza tu campaña. Una vez que hayas creado tu campaña, tu grupo de anuncios y tu anuncio, puedes lanzar tu campaña y empezar a mostrar tus anuncios en Tiktok. Para ello, debes ir a la sección de “Campañas” en tu Tiktok Ads Manager, y hacer clic en “Lanzar”. Tu campaña será revisada y aprobada por el equipo de Tiktok, lo que puede tardar entre 24 y 48 horas. Una vez que tu campaña esté activa, puedes monitorizar su rendimiento y hacer los ajustes que necesites. 

Tiktok Ads: ¿Qué ventajas y desventajas tiene?

Tiktok Ads es una plataforma de publicidad muy atractiva y prometedora para tu empresa, pero también tiene algunas ventajas y desventajas que debes tener en cuenta.

A continuación, te resumimos los pros y los contras de Tiktok Ads:

Ventajas de Tiktok Ads

• Te permite acceder a una audiencia masiva, joven, diversa y comprometida, que consume y comparte contenido de forma constante y divertida.

• Te ofrece una variedad de formatos de anuncios, que se adaptan a diferentes objetivos, presupuestos y estilos, y que te permiten crear campañas creativas, originales e interactivas.

• Te ofrece una plataforma de publicidad sencilla, intuitiva y flexible, que te permite crear y gestionar tus campañas de forma fácil y rápida, y que te ofrece diferentes opciones y herramientas para optimizar tu rendimiento.

• Te ofrece una plataforma de medición y análisis, que te permite monitorizar y evaluar el rendimiento de tus campañas, y que te ofrece diferentes métricas e indicadores para tomar decisiones basadas en los datos.

Desventajas de Tiktok Ads

• Tiene una competencia elevada y creciente, ya que cada vez más empresas y marcas se suman a la publicidad en Tiktok, y por lo tanto, debes esforzarte por diferenciarte y destacarte entre la multitud.

• Tiene una regulación y una seguridad limitadas, ya que no es una plataforma oficial ni autorizada por Tiktok, y por lo tanto, puede tener problemas de legalidad, privacidad o derechos de autor, que pueden afectar a tu reputación o a tu negocio.

• Tiene una calidad y un rendimiento variables, ya que depende de la calidad y el rendimiento de la aplicación de Tiktok, que puede tener errores, retrasos o limitaciones en sus funciones o servicios.

¿Cuáles son las mejores prácticas para crear anuncios efectivos en Tiktok?

Para crear anuncios efectivos en Tiktok, debes tener en cuenta algunas mejores prácticas que te ayudarán a captar la atención y el interés de tu audiencia. Algunas de estas mejores prácticas son:

Conoce a tu público objetivo

Antes de crear tu anuncio, debes investigar y definir a quién quieres llegar con tu mensaje. ¿Qué edad tienen? ¿Qué intereses tienen? ¿Qué tipo de contenido consumen?

Así podrás adaptar tu anuncio a sus preferencias y necesidades, y generar una mayor conexión y relevancia.

Crea contenido nativo

Una de las claves para tener éxito en Tiktok es crear contenido que se integre de forma natural y orgánica en la plataforma, sin parecer forzado o intrusivo. Para ello, debes seguir el estilo, el tono y el formato de los vídeos de Tiktok, que suelen ser informales, divertidos y creativos.

También debes aprovechar las tendencias, los desafíos, las canciones y los efectos que se usan en la red social, y adaptarlos a tu marca, producto o servicio.

Sé breve y directo

Los usuarios de Tiktok tienen una atención muy limitada, y suelen pasar rápidamente de un vídeo a otro. Por eso, debes captar su atención desde el primer segundo, y transmitir tu mensaje de forma clara y concisa.

Los anuncios de Tiktok suelen durar entre 9 y 15 segundos, y deben incluir un gancho, un beneficio y una llamada a la acción.

Incluye elementos interactivos

Una de las ventajas de Tiktok es que permite generar una alta interacción y participación de los usuarios, lo que se traduce en un mayor engagement y fidelidad.

Para ello, debes incluir elementos interactivos en tu anuncio, como encuestas, preguntas, stickers, hashtags o enlaces, que inviten a los usuarios a hacer clic, comentar, compartir o crear su propio contenido relacionado con tu anuncio.

Mide y optimiza tus resultados

Para saber si tu anuncio está funcionando, debes medir y analizar los resultados que obtienes, y hacer los ajustes que necesites. Para ello, debes usar el Tiktok Pixel, un código que te permite rastrear las acciones de los usuarios en tu sitio web, como visitas, registros o compras.

También debes usar el Tiktok Ads Manager, una herramienta que te permite ver las métricas y los indicadores de tu anuncio, como impresiones, clics, CTR, CPC, CPA o ROAS.

Escrito por Moises Hamui Abadi: Soy un emprendedor, socio fundador de Viceversa y SoyMacho. Tras estar al frente de varios negocios digitales y aconsejar a varios otros negocios; decidí formar MHA Consulting, una consultora de marketing digital dedicada a crecer y potencializar los negocios digitales en más de 7 países y generándoles más de 1,500 MDP.